Consejo Profesional de Relaciones Públicas

Un año de franca expansión para las relaciones públicas

2011-12-14T12:51:00.002-03:00

Un año de franca expansión para las relaciones públicas
Por Alberto Borrini
LA NACION

Es el turno del balance y los premios anuales de las relaciones públicas, uno de los afluentes de la moderna comunicación corporativa junto con la publicidad y el diseño gráfico.

Durante su reunión de fin de año, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas otorgó el premio Liderazgo Corporativo a Enrique Cristofani, presidente del Banco Santander Río; el de Trayectoria Profesional a Miguel Ritter, y el de Excelencia a Adriana Amado Suárez. La distinción al Joven Profesional del año recayó en Pablo Marcó, de Arcor.

El Consejo Profesional es presidido por Gustavo Pedace, un profesional con extensa trayectoria en el área que comenzó en 1987 en Duperial y luego desempeñó altos cargos en Azurix Buenos Aires y en el Grupo Camuzzi, hasta que en 2010 pasó a su actual destino, el Grupo Roggio.

Lo acompañan en el Consejo, como vice, Juan Iramain, de Coca-Cola; María José Buzón, consultora independiente, como secretaria, y Carlos Mazalán, como prosecretario. En la nómina completa de la comisión directiva figuran profesionales tan representativos de la actividad como Hernán Maurette, de Nidera; Ignacio Viale, de la consultora Salem Viale & González Villanueva, y Rodrigo Fernández Madero, de Open Group.

En expansión

El Consejo tiene 550 miembros. Está abriendo delegaciones en Mar del Plata y Mendoza y también en Chubut y Santa Fe. "La actividad está en expansión; en 2011 hubo más búsquedas profesionales, más empresas que abrieron su departamento y otras que agrandaron sus planteles -expresa Gustavo Pedace-. En general, fue también un buen año para las agencias. En lo académico, las carreras tienen más alumnos y también los posgrados crecieron en cantidad y calidad de estudiantes."

Los antecedentes de los galardonados son relevantes. Cristofani tiene una extensa carrera en el ámbito bancario, que comenzó en 1984, en el Banco Morgan; a principios de los años 90, se unió al Grupo Santander en España, y en 1997, tras la compra del Banco Río de la Plata por el Santander asumió como vicepresidente ejecutivo y gerente general. Desde 2005 es presidente del Santander Río, una empresa que se destaca por su innovadora y exitosa gestión en el campo de las comunicaciones en todos sus aspectos.

Gustavo Pedace, Presidente del Consejo

En Ritter, doctor en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad del Salvador, se premia una trayectoria realizada casi en su totalidad en Siemens, donde se desempeñó durante tres décadas como responsable de toda la comunicación y los asuntos públicos de la firma. Siemens estableció hitos en el mercado regional: fue la primera en tener, en 1996, un sitio en Internet, y también la primera industria en publicar un balance social.

Adriana Amado Suárez, a su vez, tiene una formación en Letras, pero posteriormente obtuvo un doctorado en Ciencias Sociales en Flacso y una maestría en Comunicaciones Institucionales en la UCES. Actualmente, es profesora de la Universidad de La Matanza, y preside Información Ciudadana, una iniciativa cívica que promueve el intercambio responsable de información pública.

Pablo Marcó es licenciado en Comunicación Social y tiene además una maestría en Gestión de la Comunicación, ambas por la Universidad Austral. Ingresó en el Grupo Arcor en 2005, y en 2009, fue designado jefe corporativo del área de prensa; tiene a su cargo la gestión del rubro en todas las empresas del grupo, también en Brasil y en Chile.

Mediadores

"Hoy las empresas de relaciones públicas ganaron espacio en servicios estratégicos", explican los directivos, y "se ocupan de todo lo que tiene que ver con el área de Asuntos Públicos, las relaciones con la comunidad, las políticas de responsabilidad ciudadana y de community management".

Intervienen en "conflictos potenciales" (issues management) y en la relación con los accionistas o grupos de interés, donde los especialistas hacen un aporte relevante "como mediadores, al acercar posiciones y promover el entendimiento entre las partes".

Como los publicitarios, los relacionistas están exportando sus servicios. Pedace cita entre otros los casos de Mazalán Comunicaciones, que atiende a otros países de la región en community management, y de Nardelli y Asociados, que fue contratada por una compañía japonesa para gerenciar programas de RR.PP. en América latina.

Otras consultoras, como Salem, Viale &González Villanueva, desarrollaron fuertemente sus servicios de marketing interactivo porque ahora, acota Pedace, "las marcas viven no sólo en los medios tradicionales, sino que también generan una alta interacción en las redes sociales".

Este año, el Consejo hizo un gran esfuerzo para traer al país al académico y escritor norteamericano Dennis Wilcox, e inició una investigación para actualizar la situación del mercado profesional, que está llevando metodológicamente la especialista Cecilia Mosto.

En 2012, además, realizarán otra conferencia, la tercera, para tratar temas de interés para toda la comunidad relacionista.

http://www.lanacion.com.ar/1432249-un-ano-de-franca-expansion-para-las-relaciones-publicas

Almuerzo de académicos de RRPP con el Dr. Dennis Wilcox

2011-10-19T13:21:00.002-03:00

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina junto con la Universidad del Salvador organizó el pasado 17 de octubre un almuerzo que tuvo como invitado especial al reconocido académico norteamericano Dennis Wilcox.

Del evento, que se realizó en el Museo de Arte La Botica del Ángel perteneciente a la USAL, participaron el Decano de la Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social de la USAL, Mag. Julio César Piñero, y el Presidente de la Comisión de Educación del Consejo, Lic. Manuel Montaner, así como también académicos de UADE, Universidad Abierta Interamericana, Universidad de Belgrano, CAECE, Kennedy, Universidad Nacional de La Matanza, Universidad de La Marina Mercante, Universidad Siglo XXI y la Universidad de Morón, entre otras casas de estudios.

Dennis Wilcox posee un Bachelor of Arts de la Universidad de Denver en Relaciones Internacionales (1963), y es Master en Periodismo otorgado por la Universidad de Iowa (1967) y Doctor en Filosofía de la Universidad de Missouri-Columbia (1974). Es profesor emérito de Relaciones Públicas y ex Director de la Carrera de Periodismo y Comunicaciones de la San José State University.

Wilcox es autor de "Estrategias y Tácticas de Relaciones Públicas" y "Public Relations Writing & Media Techniques", dos libros de texto líderes en su campo. También es coautor de "Think:Public Relations" y "Public Relations Today: Managing Conflict and Competition".

Se ha desempeñado como profesor visitante en universidades de Australia, Tailandia y Sudáfrica. Ha dirigido talleres profesionales y de consultoría en naciones tan diversas como Argentina, Rumania, Sudáfrica Chile, India y Tailandia, entre otras.

En el año 2000 la revista PR Week nombró a Wilcox como uno de los 10 educadores de PR de USA. En 2006 fue distinguido por la Universidad de Girona en España con el premio Xifera Heras por sus sobresalientes contribuciones a la educación global de las PR. En 2009 recibió un Doctorado "Honoris Causa" por la Universidad de Bucarest.

Académicos de RRPP que participaron del almuerzo con el Dr. Dennis Wilcox.

Izq a der: El Mag. Julio César Piñero (Decano Facultad de Com. Social USAL), el Dr. Dennis Wilcox y el Lic. Manuel Montaner (Presidente de la Comisión de Educación del Consejo Profesional).

28º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas

2011-10-11T21:12:00.000-03:00

El próximo 18 de octubre de 8:30 a 18:00hs el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina llevará a cabo el 28º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales en el Salón Auditorio AMIA, Pasteur 633, Ciudad de Buenos Aires. Cupos limitados.

Este importante evento se organiza desde 1982 y busca estimular la participación de los estudiantes para que logren tener una posición crítica respecto de los temas abordados.

En esta edición los oradores serán: Dennis Wilcox, Professor Emeritus/Public Relations de la San Jose State University, bajo la consigna "Preserving Reputation in the Internet Age"; Adriana Amado Suárez, investigadora y docente de la Universidad Nacional de La Matanza, quien desarrollará temas relacionados con la comunicación política; Leonardo Scarone, Gerente de Recursos Humanos de Danone Argentina, que junto a Gustavo Wrobel, Director de Comunicaciones para América Latina de Motorola, y a Santiago Lacase, Gerente General de Burson-Marsteller Argentina, disertarán acerca de la visión del mercado y los perfiles de los profesionales de RR.PP. buscados; con Juan Manuel Domínguez, Director Asociado de Tandem Strategic Group, como moderador.

Además participarán Alberto Arébalos, Director Global Communications & Public Affairs (Latam) de Google, y Cecilia Saia, Community Manager de Pico Dulce y Nexperience, quien hará referencia a la comunicación de empresas digitales; mientras que Gerardo Rozín, periodista y conductor de C5N y Pop Radio, será el encargado de entrevistar a Verónica Cheja, Directora de Urban PR, que compartirá el recorrido de su rápidamente exitosa empresa.

Descargá el programa completo del Encuentro en PDF haciendo click AQUÍ.

Valores de inscripción:
– SOCIOS: $128. NO SOCIOS: $160.

Informate acerca de cómo inscribirte haciendo click AQUÍ.

Consultas: coordinacion@rrpp.org.ar.

El Consejo agradece a las empresas Nidera, Metrogas, Nobleza Piccardo, Mapfre, Metrotel, Andesmar, Danone Argentina, Edelman, Open Group Consultores en Comunicación,Mora y Araujo Grupo de Comunicación, Feedback PR, Colombo Prensa-Comunicación,Urban PR y a AB Comunicaciones por acompañar y hacer posible esta 28º edición del Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas.

10º edición de su Maratón Solidaria de Relaciones Públicas

2011-10-04T14:20:00.000-03:00

Estimados amigos

Queríamos contarles que el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina realizó la 10º edición de su Maratón Solidaria de Relaciones Públicas. Con esta iniciativa solidaria del Consejo, que ya lleva 7 años desde su primera edición, se ofreció asesoramiento gratuito en comunicación a 15 ONGs de todo el país, durante sesiones de dos horas cada una.

El evento tuvo lugar en el marco de Expo Solidaria realizada en La Rural, los pasados viernes 30 de septiembre y sábado 1 de octubre.

Es la primera vez que, además de los profesionales pertenecientes a las consultoras socias del Consejo, participaron del asesoramiento docentes, responsables de comunicación de empresas y periodistas.

A los 53 profesionales de trayectoria que donaron su tiempo para asesorar en comunicación a las organizaciones, se sumaron 28 estudiantes y jóvenes profesionales que participan del Programa de Formación de Jóvenes Líderes que brinda el Consejo.

Profesionales solidarios

Se formaron 15 equipos de asesores integrados por profesionales de consultoras de comunicación, a quienes por primera vez se sumaron docentes, responsables de comunicación de empresas y periodistas.

Los periodistas invitados que participaron en esta edición fueron Lorena Obiol de El Cronista, Lucía Vázquez de Carta de Publicidad, Patricia Laffratti de Area Responsable, Alejandro Langlois de ComunicaRSE, Pablo Gandino y el socio del Consejo Gerardo Sanguine.

También participaron 28 estudiantes y jóvenes profesionales que participan del Programa de Formación de Jóvenes Líderes del Consejo. Ellos recibieron una capacitación especial donde en el primer módulo del programa se los entrenó sobre las falencias de comunicación de las OSC’s, a fin de que pudieran ejercer su rol de tutores durante el proceso de asesoramiento.

Participación nacional

A lo largo de las dos jornadas se brindó asesoramiento a 15 OSC’s de diferentes provincias: Córdoba, Salta, Corrientes, Catamarca, La Rioja, Chaco, Tierra del Fuego, Jujuy, entre otras.

Las OSC's beneficiarias fueron: Fundación NEP, Fundación Rioja, Fundación Tercer Milenio, Fundación Redes Solidarias, Asociación Civil Niños del Sur (ANSUR), Fundación de Equinoterapia de Azul, Corrientes por los Niños, Fundación Grameen La Pampa, Fundación ALA, Asociación Semillas del Corazón, Inclusión Social, Asociación Solidaria Luz de Esperanza, Pequeños Milagros, Asociación Civil Participar y Fundación Manos Unidas por la Paz.

Adicionalmente el sábado 1º de 11 a 12 horas, en el auditorio de la Expo, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas dictó una capacitación para el resto de las organizaciones presentes que no pudieron participar de la Maratón Solidaria. La charla "Comunicación estratégica para organizaciones de la sociedad civil" estuvo a cargo de las socias Alejandra Brandolini y Natalia Hopkins.

Esperamos que comparta con nosotros el orgullo de otra jornada solidaria que unió a los profesionales del Consejo y otros referentes vinculados al Tercer Sector.

¡¡GRACIAS A TODOS LOS COLEGAS SOCIOS DEL CONSEJO QUE PARTICIPARON DE ESTA INICIATIVA!!

Día Interamericano de las RR.PP.

2011-09-26T14:10:00.000-03:00

El rol de la mentira en el trabajo de los relacionistas públicos

2011-09-13T13:45:00.001-03:00

Publicado en Comercio y Justicia - Córdoba - 13/09/11

“La mentira traiciona la confianza, un elemento constitutivo del trabajo del relacionista público y de la pérdida de confianza no se vuelve, es muy difícil reponerse. En un mercado muy competitivo, las mentiras tienen patas cortas”. Con estas palabras, Gustavo Pedace, presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina y gerente de Relaciones Institucionales del Grupo Roggio, da paso al análisis del rol de la mentira en la profesión, en el marco del 3° Congreso de DirCom, organizado por la Universidad Empresarial Siglo 21, que la semana pasada nucleó a relacionistas públicos (RRPP), comunicadores y voceros de empresas como Toyota, Google y Coca- Cola.

En este contexto, Pedace brindó a Comercio y Justicia su análisis sobre un debate instalado hace algunos años en la industria de las relaciones públicas, tanto a nivel local como internacional, acerca de la necesidad de incorporar la mentira como recurso en el ejercicio profesional. Para ello, reflexiona en torno a las bases de la profesión y repasa diversos postulados en relación con la mentira desde distintas perspectivas: sociológica y filosófica.

Como disparador planteó los resultados de dos encuestas, una en Inglaterra y otra en Argentina, realizadas en 2007 a profesionales de la comunicación. En el primer país, 56% de los consultados afirmó que es inevitable mentir en relaciones públicas. En tanto que sólo 15 % de los profesionales del mercado local admitieron haber mentido.

La explicación de semejante diferencia ante la misma consulta entre colegas parece centrarse en la tan apreciada sinceridad anglosajona versus lo que podría definirse como una hipocresía cultural en los países latinos. A esto se le suma en el país la figura del RRPP asociado a la mentira, a la cosa poco elaborada, a la falta de seriedad, imagen abonada con la frivolización de ciertos representantes.

Significados

En el trabajo presentado en el marco del Circom, Pedace señala que en el proceso de construcción de significados no hay que mentir y justifica que contar una parte ,y no el todo, es válido en tanto y en cuanto aunque sea parcial o incompleta, el vocero está trabajando con la materia prima ‘verdad’.

“Lacan decía que el lenguaje humano es pura metáfora y metonimia. Por un lado eufemismos y por otro, la magia de describir un todo por sus partes. Así, cuando decimos ‘media verdad’ o se argumenta con pedazos de realidad, se está en el universo de la metonimia, se describe la verdad por una de sus partes. Para el límite lingüístico -y se cree trasladable a este plano de análisis-, si la parte que se elige para describir el todo no lo describe, no sirve. En otras palabras, si se dice una parte de la verdad no se está mintiendo pero sí se va a mentir cuando se elige deliberadamente una parte tan absurda que no representa la verdad que se quiere transmitir”, concluye el trabajo que el especialista presentó en Córdoba.

Radio, TV, diario

Dime en qué medio declaras y te diré qué escondes

“El medio que se elija para decir algo agregará sentido a lo que se está diciendo. Y si esto es verdad, si solamente se elige hablar por la radio en la que se sabe que a uno lo tratan bien, o con la que se tienen acuerdos comerciales, o hacer declaraciones a los diarios que también son considerados amigables; y si esos medios -como seguramente sucederá- son campo fértil para operaciones diversas y otras cuestiones igual de repudiables, el mensaje emitido será entonces menos creíble. O nada creíble según sea el caso. Elegir el medio por su activo de credibilidad y, en consecuencia, al periodista creíble, es también parte importante del proceso”, destaca Pedace sobre la elección del diario, radio y canal televisivo que hace un vocero a la hora de hablar de la organización a la cual representa.

Nuevas autoridades en el Consejo

2011-08-04T13:33:00.000-03:00

Nos es grato informarle que, conforme se aprobó en la Asamblea Anual Ordinaria llevada a cabo ayer en sede de la institución, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina renovó sus autoridades, que estarán al frente de su dirección durante el período de julio 2011 a julio 2013.

La mesa directiva de la entidad quedó conformada de la siguiente manera:

- Presidente: Gustavo Pedace, Gerente de Relaciones Institucionales de Grupo Roggio S.A.

- Vicepresidente: Juan Iramain, VP de Asuntos Públicos y Comunicaciones de The Coca Cola Company -LatAm Sur.

- Secretaria: María José Buzón, Profesional independiente.

- Prosecretario: Carlos Mazalán, CEO de Mazalán Comunicaciones.

- Tesorero: Miguel Gimenez Zapiola.

- Protesorero: Flavia Heredia, asesora en la Subsecretaría de Coordinación de Obra Pública Federal.

- 1º Vocal: Facundo Etchebehere, Director de Asuntos Corporativos de Danone Argentina.

- 2º Vocal: Hernán Maurette, Gerente de Asuntos Públicos de Nidera S.A.

- 3º Vocal: Verónica Cheja, Directora de Urban PR.

- 4º Vocal: Ignacio Viale, Director de Salem Viale González Villanueva.

- 5º Vocal: Gabriel Sadi, director de la carrera de Relaciones Públicas en la Universidad Abierta Interamericana (UAI).

- 1º Vocal Suplente: Alejandra Brandolini, Presidente de AB Comunicaciones

- 2º Vocal Suplente: Celina Kaseta, Coordinadora Técnica de Proyecto RSE AMIA/BID/FOMIN

Comisión Fiscalizadora:

- Miembro Titular Presidente: Rodrigo Fernández Madero, CEO de Open Group Consultores en Comunicación.

- Miembro Titular: Adrián Arroyo, director de la carrera de Relaciones Públicas en la Universidad de la Matanza (UNLAM).

- Miembro Titular: Claudio Barone, Jefe de Asuntos Públicos de Apache.

- Miembro Suplente: Juan Pablo Maglier, Gerente de Relaciones Institucionales de La Rural.

Comisión de Consultoras:

- Presidente: Paula Fernández, Socia Directora en Mora y Araujo Grupo de Comunicación.

Comisión de Corporativa:

- Presidente: Matias Szapiro, Gerente de Asuntos Corporativos de Nobleza Piccardo.

Comisión de Educación:

- Presidente: Manuel Montaner Rodríguez, Director de la carrera de Relaciones Públicas en la Universidad del Salvador (USAL).

Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales:

- Presidente: Nicolás Castaño, miembro del cuerpo docente en la Universidad Argentina de la Empresa (UADE).

Comisión de Intercambio Profesional:

- Presidente: Juan Manuel Domínguez, Director Asociado de Tandem Strategic Group.

Encuentro de Relaciones Institucionales de IDEA 2011

2011-04-06T18:14:00.000-03:00

En esta ocación ofrecemos a los asociados una bonificación de la matrícula para participar en el Encuentro de Relaciones Institucionales de IDEA 2011, a desarrollarse en salones de La Rural, el viernes 13 de mayo del corriente año.

Los socios que se inscriban accederán a la matrícula correspondiente a los socios de IDEA. Las inscripciones al Encuentro se realizan directamente en IDEA, vía fax remitiendo el talón de inscripción del programa que se adjunta debidamente completado, o vía on line a través del link en el flyer.

Indicar en el recuadro Comentarios y Sugerencias: “Socio del Consejo Profesional de RRPP”.

Esperamos que aproveche este beneficio.

Adjuntamos detalles del programa a continuación.

INTERCAMBIO EMPRESARIAL

UNA VISIÓN INTEGRAL DE LA GESTIÓN DE RELACIONES INSTITUCIONALES

Encuentro organizado por la División Relaciones Institucionales de IDEA

Cuándo: Viernes 13 de mayo de 2011, de 8:30 a 13:30 hs.

Dónde: En La Rural, Juncal 4431, Salón Ceibo, 1er. Piso. Ciudad de Buenos Aires.

PROPÓSITO:

• Presentar e intercambiar ideas sobre los resultados de un estudio de benchmarking realizado a fines de 2010 en el marco de la División Relaciones Institucionales de IDEA, del que participaron 31 importantes empresas de nuestro medio.
• Analizar la gestión del área y del rol DirCom desde los puntos de vista de CEOs, Headhunters y Periodistas especializados.
Las presentaciones de los expositores serán complementadas con sesiones de preguntas y respuestas, y con debates posteriores.

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PRINCIPALES TEMAS A DESARROLLAR:

BENCHMARKING DE LAS DIRECCIONES DE COMUNICACIÓN DE LAS PRINCIPALES COMPAÑÍAS DE LA ARGENTINA.
Bettina Llapur. Gas Natural Ban.

Luciano Viglione. Bayer Argentina.

Miguel Ritter. Ritter & Partners.

LA VISIÓN DE LOS HEADHUNTERS

Rubén Heinemann. Oxford Partners.

Pablo Taussig. Spencer Stuart.

Eduardo Suárez Battan. Suarez Battan & Asociados.

LA VISIÓN DE LOS CEOS

Enrique Alemañy. Ford Argentina.

Alberto Pizzi. Kraft Food Argentina.

LA VISIÓN DE LOS PERIODISTAS

Guillermo Willy Kohan. Radio el Mundo.

Guillermo Laborda. Ámbito Financiero.

Silvia Naishtat. Clarín.

José del Río. Apertura/Cronista.

COMITÉ ORGANIZADOR DEL ENCUENTRO:

LLAPUR, MARIA BETTINA - GAS NATURAL BAN . MAGLIER, JUAN PABLO - LA RURAL

BOTAS, MARIANO - CERVECERIA Y MALTERIA QUILMES MARINO, GERALDINA - TECHINT

CASEY, PABLO - GRUPO CLARIN MARTINEZ, HEBER - TELEVISION FEDERAL

CERVIÑO, ALEJANDRO - CITIBANK VACCARO, CARLOS - ACINDAR

DI NUCCI, JORGE - FORD ARGENTINA VIGLIONE, LUCIANO – BAYER ARGENTINA

ETCHEBEHERE, FACUNDO - DANONE ARGENTINA

IDEA agradece a los siguiente sponsors que al momento han confirmado su apoyo el Encuentro:

Bayer Argentina – Gas Natural Ban – La Rural

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Información General

Lugar Realización: En La Rural, Juncal 4431, Salón Ceibo, 1er. Piso. Ciudad de Buenos Aires.

Fecha: Viernes 13 de mayo de 2011, de 8:30 a 13:30 hs.

Precio:

Socios de IDEA / Consejo Profesional de Relaciones Públicas: $ 450.-

(Si realiza la inscripción on line, indicar Socio del Consejo de RRPP en el recuadro Comentarios y Sugerencias)

No Socios: $ 590.-

Informes: 5861-4300 / intercambio@ideamail.com.ar

Visite nuestro sitio web: http://www.ideared.org/

Ante el bloqueo a medios de comunicación

2011-03-28T18:41:00.000-03:00

En relación a una noticia que se ha hecho pública en el día de ayer, el Consejo ha definido su posicion en los siguientes términos:

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina manifiesta su preocupación por el bloqueo que impidió la salida de la edición dominical del diario Clarín, en particular, y todos aquellos intentos de limitar la libertad de expresión, en general.

Una democracia republicana se enriquece con el debate de ideas y proyectos que se producen tanto en los ámbitos parlamentarios como en los medios de comunicación. Atentar contra los medios empobrece la vida pública.

La existencia de nuevas tecnologías han aumentado las capacidades de comunicación social, pero no reemplazan a los medios tradicionales. La información no abunda sino que transparenta y, consecuentemente, mejora la calidad de las instituciones.

No debemos olvidar la importancia del diálogo como herramienta para la solución de los conflictos.

Construyendo un Consejo Federal

2011-03-15T16:32:00.000-03:00

Nos enorgullece anunciar que, a partir de la Asamblea Extraordinaria celebrada el pasado jueves 10 de marzo y con una importante presencia de nuestros socios, se aprobó la apertura formal de nuestras Delegaciones de Mar del Plata y Mendoza.

Esto se produce luego de una etapa inicial de un año durante la cual se tejieron las primeras redes de contacto con los profesionales de ambas regiones, y se realizaron numerosas actividades con gran éxito.

Al incorporar estas delegaciones el Consejo logrará una mayor representatividad, oferta de actividades y posibilidad de interacción entre todos los profesionales de relaciones públicas del país.

La sede de Mar del Plata nucleará a los profesionales de los partidos de General Pueyrredón, Urbano de la Costa, General Alvarado, Balcarce, Necochea y Mar Chiquita. Por su parte, la delegación de Mendoza representará a los de toda la provincia homónima.

En este marco, y como continuidad de un proceso de verdadera representación nacional, el Consejo se embarcará ahora en la fundación de más delegaciones en el resto del país, habiendo ya en etapa de análisis tres potenciales incorporaciones.

Esperamos que compartan el entusiasmo por este importante paso que hemos dado hacia la consolidación de un Consejo Federal . Un saludo muy cordial.

La pauta publicitaria oficial: la posición del Consejo Profesional

2011-03-04T18:06:00.001-03:00

En relación a una noticia que se ha hecho pública en el dia de ayer, el Consejo ha definido su posicion en los siguientes términos:

Con ocasión del fallo de la Corte Suprema de Justicia de la Nación que ordena incluir a la Editorial Perfil en la pauta publicitaria del Estado Nacional, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina expresa su opinión sobre los criterios de distribución de la pauta publicitaria por parte de los estados nacionales, provinciales y municipales.

La pauta publicitaria oficial, cuya financiación proviene de los aportes de todos los habitantes contribuyentes y se sostiene en el deber republicano de informar los actos de gobierno, debe distribuirse de manera tal que se respete la ecuanimidad y se promueva la diversidad de opiniones.

En ese sentido, existen componentes cuantitativos y cualitativos por considerar. Entre los primeros, la cantidad de personas que conforman la audiencia debe constituir un criterio por tener en cuenta para establecer qué medios reciben apoyo: los que tienen audiencias mayores, por contar con la preferencia de la gente, deben contar con mayor pauta, de manera de asegurar la llegada del mensaje a la mayoría de la población.

Por otro lado, en el aspecto cualitativo, se juzga oportuno que el Estado también preste su apoyo durante un período de tiempo a los medios que, por ser nuevos, cuenten aún con una audiencia reducida. Aquí es crucial, para eliminar la discrecionalidad, que se establezca y respete un criterio claro que asegure que ese apoyo se da con el fin de promover la pluralidad, y no para favorecer a quienes tienen una línea editorial afín con quien circunstancialmente ocupa el Gobierno, sea nacional, provincial o municipal.

Beneficio exclusivo para socios del Consejo

2011-03-02T18:30:00.000-03:00

Le recordamos que, dado el vínculo académico logrado entre el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina y la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), desde diciembre pasado la Universidad ha dispuesto que los socios del Consejo puedan acceder a un beneficio del 15% de descuento en la Maestría en Dirección de Comunicaciones Institucionales (CCO) y otros posgrados de UADE.

Para mayor información, los socios pueden dirigirse a la Oficina de Admisiones de UADE (Lima 717, edificio Lima 3, Planta Baja), escribir a infouadebs@uade.edu.ar, o bien contactarse telefónicamente al 4000-7370 (opción 2).

Esperamos este beneficio le sea de interés.

El año 2010 del Consejo Profesional de RR.PP. en números

2010-12-28T13:46:00.000-03:00

Estamos cerrando un nuevo año en el Consejo Profesional de RR.PP. y queremos compartir con Uds. algunos datos de lo realizado durante el 2010:

2 x 18
Llevamos a cabo 2 Maratones Solidarias en las ciudades de Córdoba y Buenos Aires, con un total de 18 ONGs asesoradas.

110
Son las repercusiones en medios de comunicación sobre las novedades del Consejo.

1
Lanzamos The Journal of PR, la primera revista científica sobre la disciplina del país.

19
Fueron las búsquedas laborales que circulamos entre los profesionales de Relaciones Públicas socios del Consejo.

7
Realizamos 7 U-Tour, con 5 temáticas diferentes sobre la profesión, y participaron más de 300 alumnos de 7 Casas de Altos Estudios de todo el país.

100
Llevamos a cabo el Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales por primera vez en la ciudad de Mar del Plata, con más de 100 asistentes.

25
Fueron los desayunos con formadores de opinión y referentes del sector político.

8
Los miembros de la Comisión de Consultoras desayunaron con 8 periodistas de primer nivel.

2
Organizamos 2 cursos abiertos: Issues Management y el 3º Coloquio de Comunicación Interna.

2
Brindamos 2 charlas abiertas: “Employment Brand” en UCEMA y “Las Relaciones Públicas del Campo” en La Rural.

2.0
Sumamos Twitter como nueva forma de comunicación en la web 2.0.

925
Son los miembros en nuestro grupo en LinkedIn.

460
Miembros tiene el grupo de Facebook del Consejo.

500
Se rediseñó completamente el sitio web oficial del Consejo, con un promedio de 500 visitas semanales.

6
Las Comisiones de Estudiantes de Mar del Plata y Buenos Aires llevaron a cabo 6 after office.

3
Fueron las consultoras que se incorporaron a la Comisión de Consultoras.

85
Y no nos olvidemos de los 85 socios que se sumaron este año.
Esperamos que compartan estos logros por y para los socios. Buen comienzo de año!

The Journal of PR primera revista académica de hispanoamérica en versión iPad

2010-12-17T10:46:00.001-03:00

A partir de diciembre, The Journal of PR, la publicación académica del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, está disponible en versión para iPad.

El desarrollo de esta iniciativa fue posible gracias al acuerdo de colaboración entre el Consejo y la nueva división de publicaciones digitales de Reporte Informativo.

Además, nuestro Consejo es la primera asociación de la región que cuenta con una revista en formato iPad, y The Journal of PR se convierte en la primera revista de comunicación y relaciones públicas para iPad del mercado hispanoparlante.

“Nos enorgullece poner la revista desde el primer número a disposición de quienes tienen iPad. Entendemos que los contenidos que se publican en el Journal tienen que estar disponibles de todos los formatos posibles, de modo que el aporte del Consejo a los profesionales, a los académicos y a los estudiantes de comunicaciones y relaciones públicas sea cada vez mayor”, dijo Juan Iramain, Director de The Journal of PR.

Se entregaron los Premios PR 2010 del Consejo Profesional de Relaciones Públicas

2010-11-24T11:16:00.000-03:00

El Premio del Consejo Profesional es un reconocimiento anual que se otorga a los profesionales que se hayan desarrollado exitosamente en la actividad de Relaciones Públicas, con una seriedad ejemplar y habilidad destacada, logrando excelentes contribuciones a la profesión.

Buenos Aires 24 de noviembre de 2010.- El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina entregó los Premios PR 2010 a profesionales que demostraron excelencia en su trabajo de Relaciones Públicas, llevado a cabo en o para instituciones, empresas o consultoras.

Los ganadores de este año fueron:

• Adrián Kaufmann Brea, Gerente General de Relaciones Institucionales del Grupo Arcor, obtuvo el premio en la categoría Excelencia en Relaciones Públicas, por haber demostrado iniciativa, liderazgo y aportes destacados en su accionar diario en la práctica de la profesión.

• Graciela Fernández Ivern, Directora de Fernández Ivern Comunicaciones y quien fuera nuestra querida Presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina durante el período 2005-2009, fallecida en junio de este año, fue acreedora, “in memoriam” del reconocimiento en la categoría Trayectoria en la actividad de Relaciones Públicas.

• Gustavo Grobocopatel, CEO de Los Grobo Agropecuaria S.A. obtuvo el premio en la categoría Liderazgo Corporativo en Comunicaciones, que reconoce al CEO, Director Corporativo, que si bien su tarea propia no son las Relaciones Públicas, se involucra, está al tanto de estas actividades y las estimula dentro de su organización.

Adicionalmente, Nicolás Konsol, Responsable de Comunicación at Michelin Argentina, fue reconocido con la mención al Joven Profesional del Año que reconoce al profesional que, contando aún con una breve experiencia y siendo menor de 33 años, se ha destacado dentro del ámbito empresarial, consultoría, académico, gubernamental y organizaciones sin fines de lucro.

Los objetivos de los premios que se entregan desde el año 2005 son:

• Otorgar un reconocimiento a los profesionales que demuestren excelencia en el trabajo diario de las Relaciones Públicas, llevado a cabo en o para instituciones, empresas o consultoras.

• Elevar las mejores prácticas e incrementar la visibilidad del rol del profesional. De esta forma, el Consejo se esfuerza para estimular los estándares más altos de la práctica de las Relaciones Públicas.

• Reposicionar el Premio que anteriormente otorgaba el CPRP.

• Brindar la oportunidad de acceder a otra distinción de alto nivel en la profesión de Relaciones Públicas.

El Consejo, en su carácter de primera institución dedicada al desarrollo profesional de la práctica de la comunicación y las relaciones públicas, persigue como objetivo de este reconocimiento lo que establece su propio estatuto:

"Propender al progreso de la profesión, velar por el perfeccionamiento científico, técnico, cultural, profesional, social, ético y económico de sus miembros" (artículo 2, inciso 2).

"Conceder premios estímulo y al mérito a quienes se hagan acreedores a los mismos por su contribución profesional y/o hechos destacados que exalten los valores de las relaciones públicas, de acuerdo con el criterio del Consejo Directivo y con el Reglamento que para el caso se estipule" (artículo 2, inciso 9).

Coloquio "Experiencias de gestión de intereses en el Congreso Nacional"

2010-11-23T15:04:00.000-03:00

Los invitamos al Coloquio "Experiencias de gestión de intereses en el Congreso Nacional", que organiza la UADE junto al Consejo Profesional de Relaciones Públicas.

Se abordarán los temas:

- Origen de los proyectos.

- Factores claves en el proceso de generación de leyes.

- Influencia del contexto externo.

Se llevará a cabo el jueves 2 de diciembre a las 09:30 hs. en el Aula S203 de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), Lima 775, Ciudad de Buenos Aires.

Disertantes invitados:

- Carla Alessandrini, Asesora del Senador Jenefes

- Elbio Petroselli, Asesor de Prensa del Bloque de Senadores del FPV

- Milva Antonelli, Socio Gerente de FOIA

- Matías Szapiro, Gerente de Asuntos Corporativos y Regulatorios de Nobleza Piccardo.

Moderador: Juan Iramain, Gerente General de Hill & Knowtlon Argentina.

Inscripción:

Socios del Consejo: $150. Inscríbase abonando en efectivo o con cualquier tarjeta de crédito en hasta 3 cuotas haciendo click aquí.

No socios del Consejo: $200. Inscríbase abonando en efectivo o con cualquier tarjeta de crédito en hasta 3 cuotas haciendo click aquí.

Más información: consejo@rrpp.org.ar o al 011 4963-6901.

¡Ya llega el Encuentro de Mar del Plata!

2010-10-12T16:16:00.000-03:00

La Agenda del Encuentro de Estudiantes y Jóvenes Profesionales MDQ 2010

2010-10-08T20:14:00.000-03:00

Amigos esta es la agenda actualizada al día de hoy. En caso de que se haga alguna modificación se los notificaremos Les recordamos que la inscripción se realiza a través de la página del Consejo http://www.rrpp.org.ar/

8:30 a 9:00 Acreditación

9.00 a 9.10 Apertura - Discurso inicial a cargo de Gustavo Pedace, Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas

9:10 a 10:15 Imagen de Ciudad

- Pablo Fernández (Presidente del EMTUR - Caso Mar del Plata)

- Luis Baldo (Marca Villa Gesell & Slow Cities)

10:15 a 10:50 Relaciones con la comunidad y Comunicación en Controversia

- Federico Quintero (Relaciones con la comunidad Nextel Argentina)

-Martín Güemes (Colaborador externo de Open Group Consultores en Comunicación)

10:50 a 11:00 Coffee Break

11:00 a 11:40 Empresas de servicios públicos y gestión de crisis

- Carlos Gastiazoro (Camuzzi Gas/EDEA)

11:40 a 13:00 Comunicación de productos de lujo: bodega & hotelería

- María Pía Kussrow (Jefe Relaciones Públicas & Prensa de Bodega El Esteco S.A.)

- Hermann Rereling (Presidente de Asociación de Hoteles de Turismo filial Mar del Plata y Gerente General Hotel Sheraton Mar del Plata)

13:00 a 14:00 Receso por almuerzo

14:00 a 14:45 Panel de prensa y medios locales

-Germán Lagrasta (Gerente de Noticias de Canal 10)

-Daniel Bertagno (Gerente de Noticias Canal 8)

14:45 a 15:20 La gestión de prensa en espectáculos y entretenimiento

- Martín Monita (Monita Prensa - Creatividad en Prensa y Comunicación)

15:20 a 15:30 Coffee Break

15:30 a 16:05 Organización de eventos de nicho

- Natalia Álvarez (Mar del Plata Style & Life)

16:05 a 17:20 Las relaciones institucionales en otras industrias

- Lorena Castrillon (Responsable de Comunicaciones Postres Balcarce)

- Miguel Angel Sanchez (Gerente de Relaciones Institucionales SPI)

- Agustina Lopez (Responsable de Comunicaciones y Marketing de Aquasol)

17:30 hs Cierre

Por la noche: After Office en Stark (las entradas se adquieren ese mismo día durante el encuentro)

Los esperamos!

III Coloquio de Comunicación Interna

2010-09-29T10:51:00.000-03:00

27° Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales en MDQ

2010-09-28T12:36:00.000-03:00

MDQ 2010: Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de RR.PP.

2010-08-30T18:19:00.001-03:00

La Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales y la Delegación Mar del Plata del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina llevarán a cabo el 27º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas, a desarrollarse el viernes 22 de octubre de 2010 en el salón principal del Colegio de Martilleros de la ciudad de Mar del Plata.

Como en todas las ediciones anteriores, la actividad consiste en una serie de disertaciones bajo la modalidad de paneles, durante una jornada completa, a cargo de reconocidos especialistas de las Relaciones Públicas y la Comunicación. Este año, se abordarán temáticas que harán foco en el desarrollo profesional en los rubros y mercados más destacados del interior de nuestro país.

Bajo el nombre "Puerto PR: Destino MDQ", en esta 27º edición del Encuentro las temáticas serán: Turismo y Hotelería, Lobby y Comunidad, Entretenimiento y Espectáculos.

La finalidad del Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales es brindar contenidos sólidos, teóricos y prácticos, que permitan un enriquecimiento profesional y, además, fortalecer los vínculos entre los estudiantes de las distintas Casas de Estudio del país.

Modalidad del evento

- Paneles
- Mesas Redondas

Fecha y duración

Viernes 22 de octubre de 2010, de 9 a 18 hs.

Lugar

Colegio de Martilleros y Corredores Públicos, Bolívar 2948, Ciudad de Mar del Plata.
Valores de inscripción y formas de pago
SOCIOS: $60.-

NO SOCIOS: $80.-
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TARJETA DE CRÉDITO:

- Para inscribirse siendo SOCIO mediante Tarjeta de Crédito (hasta 3 cuotas, interés a cargo del comprador) al 27º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales, haga click aquí.
- Para inscribirse no siendo SOCIO mediante Tarjeta de Crédito (hasta 3 cuotas, interés a cargo del comprador) al 27º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de RRPP, haga click aquí.
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EN EFECTIVO:

- Para inscribirse siendo SOCIO mediante Rapipago o Pago Fácil (efectivo) al 27º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de RRPP, consulte nuestra página web: http://www.rrpp.org/
- Para inscribirse no siendo SOCIO mediante Rapipago o Pago Fácil (efectivo) al 27º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de RRPP, consulte nuestra página web: http://www.rrpp.org/

Falleció Abel O. Almeida (“Pincho”), ex presidente del Consejo Profesional

2010-08-27T15:48:00.000-03:00

Abel O. Almeida (“Pincho”)

A los 87 años, falleció en Pergamino, provincia de Bs. As., Abel O. Almeida quien desempeñara una gran actividad en diversos campos del quehacer nacional.

Alcanzó el grado de Teniente Coronel con una trayectoria impecable, siendo segundo jefe del Regimiento de Granaderos a Caballo, bajo el mando de su jefe y amigo personal, el Teniente General Alejandro A. Lanusse. En este ámbito supo ganarse –por su ecuanimidad- el respeto y cariño de jefes y subordinados.

En el terreno empresario, fue uno de los pioneros de nuestra profesión. Se destacó como Gerente de Relaciones Públicas de IBM desde 1964 hasta 1982. También fue presidente de TELAM e Interventor en el Ingenio Las Palmas. Su labor profesional fue reconocida al presidir tanto el Consejo Publicitario Argentino como el Consejo Profesional de Relaciones Públicas.

A través de toda su labor pudo valorarse su sujeción a una ética profunda y a valores trascendentes. Padre, abuelo y bisabuelo ejemplar, disfrutó hasta sus últimos años de la comprensión y el cariño que caracterizaron su existencia. Su ejemplo de hombría de bien quedará impreso entre todos quienes lo conocieron y su amistad incondicional bajo cualquier circunstancia le aseguran un recuerdo imborrable en quienes lo trataron más hondamente.

Nota: Agradecemos a Marcelo Lugones por su colaboración en esta semblanza de "Pincho".

Ya está on-line The Journal of PR: la revista académica del Consejo

2010-08-26T19:18:00.000-03:00

THE JOURNAL OF PR, desde su mismo comienzo, es concebida como una publicación de alcance internacional: su versión en Internet es accesible desde cualquier lugar del mundo; admite colaboraciones en castellano, portugués e inglés; y los miembros de su Comité Editorial y de su Comité Honorífico tienen diversas nacionalidades.

El objetivo de esta primera publicación académica sobre RR.PP. de la Argentina es: Servir de foro de reflexión y diálogo entre académicos y profesionales de todo el mundo, expertos en relaciones públicas, a quienes ofrece sus páginas para su colaboración con artículos, casos y reseñas de libros.

Consideramos que será un material muy útil no sólo en las aulas universitarias sino también en las empresas y consultoras; por eso ya lo tenés que tener. Hacé clic aquí y bajalo a tu computadora: The Journal of PR.

Los nuevos desafíos de las RR.PP.

2010-08-21T14:50:00.000-03:00

Los invito a compartir las reflexiones de nuestro presidente, Gustavo Pedace, acerca de las nuevas RR.PP. en el programa de TV Reporte Publicidad clickeando aquí: reportepublicidad.com.ar

Invitación a la 2° Conferencia Internacional de RR.PP.

2010-08-20T20:06:00.000-03:00

Las Relaciones Públicas en la agenda de los número 1

2010-08-04T19:55:00.000-03:00

Reproducimos la nota publicada por Dossier de nuestro colega y actual Presidente de la Comisión de Consultoras, Rodrigo Fernández Madero

Las Relaciones Públicas han tenido un crecimiento notable en los últimos tiempos en las organizaciones con y sin fines de lucro. Los CEOs de las empresas y los Directores Ejecutivos de las ONGs, hoy más que nunca, han sumado a su agenda diaria la gestión de intereses: en definitiva, la actividad que corresponde al profesional de las Relaciones Públicas.

El surgimiento del área de comunicaciones corporativas en empresas que no la tenían, o su crecimiento sostenido en las que ya contaban con una, mas la creciente contratación de servicios externos de Relaciones Públicas me confirman que la disciplina ha adquirido un rol muy importante en gran cantidad de organizaciones. Pienso que una explicación sencilla de este fenómeno es que el objetivo principal de las empresas es lograr rentabilidad, ésta no sólo se obtiene con la oferta de un buen producto o un completo servicio. Hoy en día, sin duda alguna, el éxito del negocio se alcanza con una excelente e integral gestión empresarial, con un marco normativo adecuado, y con legitimidad social. Si las organizaciones no se ocupan de las Relaciones Públicas, o se ocupan de manera inadecuada, pueden estar desatendiendo lo que sucede con algunos de sus públicos relevantes y, de manera indirecta, poniendo en riesgo su rentabilidad.

Las Relaciones Públicas son una disciplina que se centra en cultivar vínculos de confianza y de mutuo entendimiento entre una organización y los grupos de interés que componen su entorno. Llamamos grupo de interés, entre otros, a:

Los empleados que trabajan para que la organización cumpla sus metas;
Los accionistas que invierten y permiten a las empresas desarrollarse dentro del mercado;
Los medios de comunicación que actúan como mediadores, dándoles lugar a las organizaciones para comunicar sus mensajes;
Los entes reguladores y organismos de gobierno que pautan los límites en los que operan las instituciones.

Todas las organizaciones interactúan, diariamente, con una multiplicidad de grupos de interés que influyen en su actuación y viceversa. Al tratarse de públicos amplios y variados, el profesional de las Relaciones Públicas debe tener una visión holística de la realidad y conocimientos amplios sobre diversos temas.

Los mencionados vínculos de confianza se alcanzan, fundamentalmente, a través de la de la gestión estratégica de la comunicación a través de diversos canales como pueden ser los medios tradicionales, las relaciones interpersonales, reuniones y, actualmente, hasta los blogs y las redes sociales.

Ahora bien, las Relaciones Públicas son definidas, comúnmente, en términos descriptivos, enunciando qué son, qué hacen y cómo lo hacen, pero uno de los rasgos más importantes, termina quedando afuera. Y con esto me refiero a ¿por qué lo hacen, con qué fin?

Las Relaciones Públicas son una disciplina cuyo objetivo principal es que las entidades puedan cumplir con sus fines organizacionales. Fines que, generalmente, están relacionados con el rendimiento de los negocios y la buena reputación en la mente de los grupos de interés. Los profesionales de la disciplina trabajan arduamente en el diseño de planes integrales y estratégicos de comunicación que les permitan a las empresas o entidades poder alcanzar los fines que se proponen.

El trabajo de las Relaciones Públicas ayuda a crear y sostener las condiciones regulatorias y de opinión pública para que una empresa pueda desarrollar sus objetivos.

El profesional de las relaciones públicas genera y gestiona estrategias de comunicación para distintas organizaciones, con el fin de generar y fortalecer las relaciones con su entorno. Agrega valor a las instituciones, impactando en los resultados a través de la mejora y resguardo de su reputación.

En un mercado altamente competitivo, como el actual, es indispensable que las organizaciones indaguen en nuevos modos de diferenciarse y destacarse frente a la competencia. Los profesionales de las Relaciones Públicas no hacemos más que trabajar para que esto suceda. Proactividad, pensamiento estratégico y trabajo en equipo son tres puntos esenciales que todo profesional que trabaje en esta disciplina debe tener para alcanzar el éxito.

Los grupos de interés que conforman el entorno inmediato de la organización se han tornado, en nuestros días, muy exigentes. Los diversos públicos de interés deben estar informados, se deben sentir comprendidos y hasta contenidos por aquellas instituciones que emiten sus mensajes. Con lo cual, esto se vuelve un desafío más grande para las instituciones, para los profesionales de las Relaciones Públicas.

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (CPRPRP), fundado hace más de 50 años, funciona como una asociación de profesionales independientes y como una cámara de Consultoras de PR, que promueve el intercambio, la capacitación y la investigación. Trabaja también por el desarrollo de la actividad en el mercado, defiende los intereses de sus miembros y del sector en general, y establece los estándares éticos de la actividad. Busca, en definitiva, promover las condiciones para que una profesión que genera vínculos, resuelve conflictos y facilita acuerdos, se desarrolle vigorosamente y haga su aporte al futuro de la Argentina. Sus puertas están siempre abiertas.

Rodrigo Fernández Madero

Presidente Comisión de Consultoras

Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina

2° Conferencia Internacional de RR.PP.

2010-08-02T13:43:00.001-03:00

Aprovecho para darles una buena noticia, hemos decidido extender el plazo de la tarifa promocional que venció hoy, ahora habrá tiempo hasta el jueves 12. Pueden inscribirse ingresando a la web del Consejo haciendo click aquí

Seminario sobre Las Relaciones Públicas del campo

2010-07-27T14:39:00.002-03:00

IMPORTANTE: Los socios del Consejo que se inscriban deberán presentarse con la tarjeta de afinidad Club La Rural-Consejo Profesional de Relaciones Públicas. Gracias.

Marca Empleador - El aporte de las Relaciones Públicas

2010-07-19T21:38:00.000-03:00

Lo invitamos a reflexionar sobre este artículo que nos acerca el Presidente de nuestro Consejo, Gustavo Pedace, que incluye algunas conclusiones vinculadas al concepto de "Marca Empleador", con motivo de la charla brindada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas hace algunas semanas sobre esta temática en la Universidad del CEMA.

Un rasgo común en la carrera de cualquier profesional inquieto (no importa cuál sea su campo de acción) es que, a medida que se va creciendo, el mapeo interior que cada uno hace del mercado laboral, en cuanto a la lista de empresas o sectores en los que desearía trabajar en el futuro, se va achicando como llegando a un vértice estrecho.

Hablamos de carreras ascendentes hasta que duren esos pasos, y jalonada a partir del paso de los años y del crecimiento.

Este mapeo, este deseo de ir para adelante traducido en un aspiracional de marcas y lugares (empleadores) se construye en base a percepciones.

Se van configurando esas percepciones a partir de variables bien distintas, orquestadas o no desde las organizaciones, de manera voluntaria o no, pero igualmente efectiva, a partir de señales muy precisas, que van desde el comportamiento público de sus ejecutivos principales, sus opiniones sobre temas centrales de la vida de la sociedad, su actitud responsable frente a factores diversos y por supuesto, la historia de los que ocupan esas posiciones que son tan apetecidas.

Por qué deja un trabajo un ejecutivo, qué es lo que comenta, cómo lo deja, pasarán a ser puntos muy importantes en la constitución de ese conjuntos de factores que determinarán una parte importante de lo que llamamos Marca Empleador.

El ámbito de acción de nuestra profesión no es ajeno a esta realidad, cada vez que un Dircom deja una empresa, al ser un mercado chico y en el cual el conocimiento personal y los ámbitos de intercambio son tan importantes, será determinante lo que dice y cómo lo dice, al referirse a su salida. Distinto será si se alejó después de un conflicto, como parte de una reducción, o para pasarse a otro empleo en una empresa más grande, importante, o perteneciente a un mercado atractivo para sus gustos o su perfil.

¿Por qué son importantes las percepciones? Porque en el proceso, aunque a simple vista implica una racionalidad importante (se está cambiando de trabajo, con todo lo que implica en términos de cambio, las repercusiones en el seno de la familia, obra social, beneficios) en el momento de las decisiones afloran sentimientos, impulsos, cuestiones puramente emotivas e intuitivas, que se nutren básicamente de ese andamiaje de percepciones que mencionaba anteriormente.

Y ahí es donde tenemos que ver con la comunicación, con las Relaciones Públicas. Ese proceso puede ser gerenciado, manejado con astucia y profesionalmente para que deje las marcas que la empresa quiere dejar en las mentes de los profesionales que quiere atraer a sus filas.

Esas percepciones se nutren entonces de la comunicación, voluntaria o no, a partir de la gestión de la reputación de la empresa y poniendo en juego, como en los momentos de crisis, los valores centrales de la organización.

¿Cuáles son esos temas centrales que, manejados de manera inteligente decantan de manera positiva en las mentes de los mejores profesionales que el mercado puede ofrecer?

El comportamiento social responsable en toda su dimensión, desde sus políticas visibles de vínculo con la sociedad, hasta la reputación personal de sus directivos más reconocibles; el clima de trabajo y cómo es percibido por los empleados; si se trabaja en un entorno competitivo en el que todo vale; si la gente rota demasiado; si se promueve el crecimiento desmedido o salvaje a cualquier precio; si son frecuentes las grandes purgas o por el contrario la gente trabaja muchos años para la empresa creciendo y cambiando de responsabilidades.

Todos estos temas, que son de apariencia interna e inofensiva, serán material de comunicación y ayudarán a la construcción de esa marca empleador.

Habrá trabajo para hacer desde las Relaciones Públicas en cuanto a vehiculizar de la mejor manera estos valores, cuando son descubiertos y conceptualizados por la gerencia de la empresa, pero hay que tener en cuenta que el principal canal de comunicación de estos conceptos serán los propios empleados, en sus respectivas esferas de acción individual y personal.

Serán como una enorme dermis de comunicación, gran cantidad de poros por donde estos conceptos viajarán hasta lugares insospechados.

Poner en palabras esos detonadores de ideas, de conceptos, de percepciones, y de forma inteligente y precisa será tarea del comunicador.

Desde la empresa lo central es la pretensión de atraer a los mejores para cada posición, los más destacados, pero que además no constituyan un ruido insalvable para su cultura interna, para su forma de ser. Esa sintonía fina se va logrando a partir de la permeabilidad hacia estos factores que se conocen de antemano.

Para lograrlo la empresa usará sus mejores recursos, pero de su parte tendrá que trabajar en la edificación de la alternativa; en la construcción, al igual que pasa en la comunicación política, de una promesa. Y en esa construcción, nuevamente intervenimos los profesionales de la comunicación.

Este flujo de comunicación también hará de filtro para el profesional que aspira a sumarse a un grupo de trabajo, podrá medir sus características, saber que si su ámbito de realización tiene que ver con el ascenso rápido, con el entorno de decisiones tomadas por mayoría y no por consenso, sabrá de antemano si la posición ofrece esas características o no.

Entre esos dos mundos, como pasa en la mayoría de las cuestiones sociales, hay tensiones. Las necesarias tensiones que producen aquellos temas que no se saben, que permanecen ocultos y que sólo se revelarán cuando se produzca la incorporación.

El concepto de marca nos introduce en el mundo del marketing, y de lleno en los parámetros de diferenciación y de establecimiento de la ventaja competitiva, es decir, en términos prácticos, ¿qué es lo que ofrece esa empresa que es único y no puede ofrecer la otra que hace algo parecido? ¿Por qué se destaca? Desde Kotler sabemos que una marca, sin importar nombre, terminología, señales, símbolos, diseño y sus combinaciones, intenta diferenciar los productos de un vendedor a los de otro, de manera de hacerlos distintos. Esto vale tanto para el lugar de trabajo.

La comunicación sola no puede lograr nada, debe necesariamente trabajar con Recursos Humanos, para establecer aquellos factores que serán los argumentos centrales para atraer a los mejores, y hacerse cargo, en conjunto, del gereciamiento de estos temas, que son de largo plazo y afectarán la sostenibilidad de la fuerza laboral en el futuro.

Y las razones, definidas desde Recursos Humanos, son claras, el envejecimiento de la fuerza laboral, el envejecimiento de las ideas y de las prácticas, las habilidades que no evolucionan, la realidad de que hay más gente que sale de las estructuras que las que entran.

Lo que NO es trabajar en el concepto de Marca Empleador es la práctica del Marketing del reclutamiento. Esa serie de artículos, diseños de avisos y programas de reclutamiento de profesionales jóvenes que solemos ver en los diarios de los domingos.

El trabajo coordinado con Recursos Humanos en los temas de Marca Empleador, determinarán una colección de ideas y creencias que influencian la mirada de los empleados (los actuales y los potenciales) sobre la organización en cuanto a la experiencia laboral.

Es poner en valor los beneficios psicológicos, funcionales y económicos, que una organización está en condiciones de ofrecer para atraer a los mejores para cada puesto.

La correcta traducción en modelos de comunicación de estos conceptos centrales será nuestro aporte.

¿Cuáles son los beneficios?

Se abarata el costo de reclutamiento, se baja el ausentismo sin sentido, la rotación se adecúa a los objetivos, los empleados se transforman en emisores creíbles, en verdaderos embajadores de esos valores. El retorno se mide en el talento que se recluta y para los comunicadores en múltiples respuestas, entre las cuales hay una muy gratificante, que es la que traduce la identificación de los empleados con su lugar, lo que llamábamos hace unos años, el “factor camiseta”.

En el menú de herramientas para traducir esos mensajes están cuestiones muy variadas, desde los clubes que premian a los empleados por sus trayectorias o sus logros, los beneficios a la medida de circunstancias especiales, la cultura interna.

El trabajo sobre los modelos de Marca Empleador ayudará a acortar la brecha que hay entre el conocimiento interno de los temas de la organización en cuanto a sus factores centrales constitutivos y lo que el mercado ignora, de manera que se traduzca en elementos atractivos para los mejores profesionales.

Es una enorme oportunidad de la comunicación de la reputación, con toda la ambigüedad que encierra el concepto, en la cual, todos los empleados son difusores de aspectos centrales de la marca y de la responsabilidad con la que se maneja la controversia.

Todo este trabajo, de enorme importancia para las empresas, se potencia en nuestros días a partir de las redes sociales, con la posibilidad de multiplicación y de alcance que ofrecen.

Gustavo Pedace,

Presidente

Consejo Profesional de Relaciones Públicas

de la República Argentina.

¡El Consejo ha rediseñado completamente su página web!

2010-07-06T11:42:00.000-03:00

Luego de una importante labor iniciada a partir de numerosas sugerencias de nuestros socios, hemos mejorado la interfaz, la accesibilidad, agregamos nuevas secciones y más información, además de haber implementado un diseño mucho más amistoso y moderno.

Lo invitamos a navegarla hoy mismo y conocer así sus nuevas características ingresando, como siempre, en: http://www.rrpp.org.ar/

Esperamos les guste. ¡Dejen sus comentarios!

Con profunda tristeza y dolor, compartimos con todos la noticia del fallecimiento de Graciela Fernández Ivern

2010-06-26T14:02:00.000-03:00

Tras un accidente de tránsito en la madrugada de hoy, falleció Graciela Fernández Ivern.

Graciela, que fue una profesional inquieta, trabajó a lo largo de su carrera en varias instituciones, pero fue sin dudas nuestro Consejo el lugar que eligió para dar lo mejor de sí, el lugar que fue ganando horas a su vida y al que le dedicó con gran pasión y entrega los últimos 10 años.

Esta nueva etapa que vivimos hoy, que nos llena de orgullo y satisfacción, que empieza a gozar del reconocimiento y el prestigio que siempre soñamos para nuestra profesión, no tenemos dudas que se impulsa y consolida definitivamente con sus dos períodos de presidencia y su labor desinteresada e incansable.

Todos los que formamos la Comisión Directiva del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, que compartió el Jueves último su última reunión de trabajo mensual, a la cual llegó como siempre con algo que decir y trabajo por hacer, quiere compartir con todos sus socios, todos los profesionales que la conocieron, y los medios periodísticos, el reconocimiento a su trayectoria y el recuerdo en oración para su descanso eterno.

Gustavo Pedace

Presidente

Consejo Prof. de RR.PP. de la Rep. Argentina

* Acerca de Graciela Fernández Ivern

Licenciada en relaciones Públicas, egresada de UADE -Universidad Argentina de la Empresa- Completó su formación realizando numerosos cursos y seminarios post-universitarios de management, comunicación y disciplinas empresariales, tanto en la Argentina como en Estados Unidos.

Fue gerente de Comunicaciones y Relaciones Públicas de Massalin Particulares -grupo Philip Morris-, empresa en la que se desempeñó entre 1975 y 1990. En los últimos años de su gestión en este grupo, asesoró y desarrolló proyectos institucionales en diversas filiales y subsidiarias de Latinoamérica y España.

En 1990 ingresó en American Express Argentina como Directora de Comunicaciones y Relaciones Institucionales, empresa de la cual se retiró en 1992 para formar su propia consultora: Fernández Ivern Comunicaciones, en la que ha liderado equipos de trabajo dirigiendo por varios años cuentas como Grupo Carrefour, Lockheed Martin Aircraft Argentina, Arcor, Levi Strauss, AT&T Inc., Ciudad de México, Titarelli, ATSC Televisión Digital, Municipalidad de Rosario, entre otras.

Ha sido una destacada y frecuente disertante en cursos, seminarios y congresos referidos a su especialidad en organizaciones tales como IDEA, UADE, Universidad Austral y otras universidades, cámaras e instituciones. También se ha desempeñado como profesora titular de la cátedra de Relaciones Públicas e Institucionales en la Universidad U.C.E.L. (Universidad del Centro Educativo Latinoamericano), en Rosario.

En 1998 obtuvo el "Premio Eikon a la Excelencia en las Comunicaciones" y en 2000 se hizo acreedora de dos menciones especiales de dicho premio, otorgado por la Revista Imagen.

En el 2006 recibió el público reconocimiento del ICOMI (Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional) por su trayectoria en el campo de las Relaciones Públicas y su dedicación para el mejor conocimiento y posicionamiento de esta profesión en la Argentina.

Fue electa Presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina durante el período 2005/2007 y reelecta para 2007/2009. Hasta el presente, presidía el Comité de Ética dentro de la Comisión Directiva del Consejo. Socia de la PRSA (Public Relations Society of America) y miembro invitado de la Counselors Academy de ésta última.

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Casa velatoria: Casa Caramuto, Córdoba 2936, Rosario

Sepultura: domingo 27-6-2010, 10.00 hs., Cementerio Privado El Prado (localidad de Pérez, Rosario).

La Segunda Conferencia Internacional ya tiene su blog

2010-06-23T16:35:00.000-03:00

Estimados amigos: ya lanzamos el blog específico de la Segunda Conferencia Internacional de Relaciones Públicas. En él iremos subiendo toda la información previa al gran evento del año, los oradores, las temáticas, el programa oficial, los sponsors, etc.

Pueden consultarlo en: http://www.conferenciarrpp.blogspot.com/
¡Esperamos sus comentarios!

II CONFERENCIA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS

2010-06-18T17:02:00.000-03:00

II CONFERENCIA INTERNACIONAL

“Lobbying y medios: 1810 - 2010”

Información actualizada

Estimados colegas:

Los invitamos a participar de la Segunda Conferencia Internacional de Relaciones Públicas organizada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, que se llevará a cabo el 24 de agosto en el hotel NH City & Tower de Buenos Aires.

Cabe recordar que, con ocasión de su 50° aniversario, el Consejo realizó en 2008 su I Conferencia Internacional, que giró en torno del fenómeno de la web 2.0.

Dado que esta edición coincide con las celebraciones del Segundo Centenario de la Revolución de Mayo, la actividad -que se realizará a fines de agosto- contará con diversas conferencias magistrales y paneles que intentarán reflejar el rol estratégico de nuestra actividad profesional a la luz de la historia, haciendo foco temático en los alcances del lobbying y el rol de los medios masivos en distintos momentos del acontecer del país.

Contaremos con destacados referentes nacionales y nos visitarán personalidades del exterior como el español Jordi Xifra, el alemán Peter Behrens, los brasileños Luiz-Alberto de Farias y Paulo Nassar y el chileno Eugenio Tironi. Pretendemos, más que masividad, que la conferencia actúe como una oportunidad de los protagonistas de la profesión para abordar temas que aporten valor –conceptual y metodológico- a la práctica cotidiana.

Será éste un ámbito de encuentro ideal para interactuar con profesionales de PR de distintos rubros, regiones y países. Confiamos en su participación para hacer de esta Conferencia el importante encuentro internacional en la materia que todos esperamos.

TEMARIO / Adelantamos algunas de las Conferencias y Paneles ya confirmados

Panel “La gestión de intereses durante el proceso revolucionario. El cabildeo”, con Vicente Massot, Rosendo Fraga, Emilio Perina. Moderación: Ignacio Bracht.

Conferencia magistral “Los desafíos del lobbying en una economía regulada”, por Jordi Xifra (España).

Panel “El rol de los medios en la emancipación americana”, con Fernando J. Ruiz, Armando Alonso Piñeiro, Carlos Pagni.

Conferencia magistral “El lobbying en Europa: mercados, actores y tendencias”, por Peter Behrens (Alemania).

Panel “Experiencias regionales”, con Luiz-Alberto de Farias (Brasil) y Eugenio Tironi (Chile).

Conferencia magistral “Nuevas interfaces de relaciones públicas: la memoria como narrativa", por Paulo Nassar (Brasil).

Panel “Tendencias europeas y norteamericanas de las relaciones públicas”, con Jordi Xifra.

DirComs o Gerentes: el dilema del management de la comunicación institucional

2010-06-08T17:13:00.000-03:00

Los invito a reflexionar sobre este artículo que nos acerca nuestro presidente, Gustavo Pedace. Abre un interesante debate sobre el management de la comunicación institucional.

Se puede ser un buen gerente de Relaciones Institucionales, pero un profesional se recibe de Dircom cuando la carrera lo pone frente a un desafío clave, un obstáculo que hay que saltar para seguir en carrera. Es un momento único en el cual uno siente que lo que hizo hasta ese momento sirve, pero nunca va a ser lo mismo.

Ese salto va cambiando con los años, se hará más alto y más complicado hasta que se transforme en una realidad cotidiana, en ese momento un profesional tiene conciencia que su trabajo ya no es como había sido y que se encuentra en esa posición para la que se preparó tanto y a la que no todos, por más que tengan el título, llegan en forma y se pueden quedar.

Para aclarar un poco de qué hablamos, por el lado del Gerente solemos encontrarnos con los temas más blandos de la profesión, aquellos que son bien visibles, que hacen que le empresa o la institución se luzcan con sus campañas, con sus contenidos y con sus vanguardias comunicacionales.

Es el lugar del hacer, del proponer, del profesional que está siempre buscando cosas nuevas, pero que debe consultar si se pueden implementar.

Son los temas que un CEO duro definirá como “nice to have” aquellos que son provechosos y contagiosos para la organización y están por lo general en la vanguardia, toman riesgos acotados, pero raramente comprometen los resultados o la suerte del negocio.

Es un mundo de presentaciones y ventas internas, de ganar un lugar en el concierto del resto de las gerencias, pero también es uno de los recursos que quedan afuera de la sala de control cuando los temas son complejos y entrañan decisiones duras.

Muchas veces no interesa si esta posición, esta gerencia, tiene dependencia directa del número uno de la empresa, puede tenerla, y hasta puede formar parte del Comité Ejecutivo de la organización, pero el trabajo del gerente está delimitado por los temas de la comunicación pura, y no por el impacto que esa comunicación tiene en el complejo engranaje que hacen mover a los negocios.

En este escenario, el responsable de las comunicaciones de la empresa tendrá un rol de “portavoz” aunque su título y su rol se defina como vocero de la organización. ¿Qué le impone este rol? Es simple, deberá consultar y delinear el guión cada vez que es consultado por los medios, deberá someterlo siempre, a aprobación y en muchos casos hablará “siendo la voz” de un Gerente General.

Tendrá también una limitación en cuanto a los temas que puede y no puede abordar, no porque defina sobre la marcha cuales son, sino porque así lo han definido en una instancia superior.

Esta descripción de algunas de las diferencias entre un Gerente de Relaciones Públicas y un Dircom es muy breve, antojadiza y arbitraria, y no pretende desmejorar la enorme responsabilidad y prestigio que tiene ejercer una gerencia, nada de eso, simplemente plantea que ese es un escalón hacia el próximo paso.

No todos los Gerentes de Relaciones Públicas o Institucionales son Dircoms, ese es el planteo que pretendo hacer, sin que esto ponga a los Gerentes en una situación de desventaja.

Además, no todos los profesionales están en condiciones de asumir la posición siguiente, pueden faltarle condiciones (ahora describiré algunas) apetencia o ganas. Ese salto implica también un cambio importante en la atención y enfoque, y sobre todo en las habilidades necesarias.

Tampoco es un tema en el que tenga que ver la edad, ser un gerente joven no asegura que se será Dircom en unos años más.

El Dircom tiene sobre todas las cosas una visión del negocio y sobre todo sabe cómo lo que hace puede ayudar a que ese negocio se haga en las mejores condiciones.

Sabe que su trabajo es el que asegura que las condiciones de opinión pública, políticas, sociales y regulatorias, sean las que el negocio necesite para prosperar y que sean sustentables.

Es el traductor del mundo hacia adentro de la empresa, todos los demás gerentes o directores están demasiado metidos en sus temas y es el Dircom quién advierte, detecta tendencias y las traduce al centro de la organización. Si, es cierto, esto también lo puede detectar un gerente, pero el Dircom sabrá cuándo y cómo, de qué manera lo traducirá en un contenido compartible para que se transforme en un issue que comenzará a cobrar vida en el seno de la empresa y sabrá también en qué momento convencer al número uno que es necesario poner recursos en el gerenciamiento de ese issue.

Entiende el mundo, lo sabe sintetizar y es capaz de encerrarlo en un contenido para compartir y tomar acción.

Sabe de negocios, entiende ese idioma, conoce cómo impactan en el cuadro de resultados sus gastos estratégicos, sabe ubicarse en ese devenir y no necesita que le digan cuándo puede gastar y cuándo no puede, en ese caso sabrá mejor que nadie qué es lo que puede dejar de hacerse y qué se podrá retomar luego.

Maneja un lenguaje distinto que el Gerente, y un temperamento y un ubicarse en cada situación. Lo sabe por que comparte la mesa en la cual ese lenguaje se manifiesta, ese lenguaje se corporiza en el tono de cada uno de sus colegas. Sabe perfectamente cuál es el lugar de la comunicación porque comparte esa mesa en la cual también están las finanzas, lo comercial, lo operativo, lo legal y todos tienen el mismo peso.

En su rol de vocero, a diferencia del Gerente, será un “007”, es decir tendrá licencia para hablar, y lo hace en cualquier circunstancia sin tener que pedir permiso. Es la organización, cuando le preguntan algo, saben que lo están preguntando a la organización toda, porque el Dircom la encarna como nadie.

Un concepto interesante que también define diferencias es el de la mirada sobre lo que se emite. El Gerente tendrá lo que llamo “felicidad al emitir”, esa sensación de haber hecho bien el trabajo cuando lo sacamos de la imprenta o lo vemos en el aire, ese momento mágico en el que abrimos la caja y nos sentimos orgullosos de cómo se ve nuestro trabajo.

El Dircom va a estar más preocupado por cómo es recibido eso que se hizo, qué pasa con el destinatario, porque sabe como nadie por qué ese trabajo era necesario, para comunicar qué cosas a públicos clave. Y en ese recorrido, cuando se preocupen por los necesarios estudios de feedback que hay que hacer para evaluar lo hecho, también habrá diferencias, mientras el Gerente tendrá en su lista llamar a empresas de investigación de mercado (que buscan e indagan con categorías de otras disciplinas, como la publicidad) el Dircom tratará seguro de ver qué es lo que en realidad está pasando por debajo y como sustento de esa otra indagación, buscará en ciencias más duras como la sociología para entender lo que pasa.

The Journal of PR

2010-05-30T22:20:00.000-03:00

Estimados amigos: Con gran alegría queremos comentarte que en el día de hoy el Consejo anunciará públicamente el lanzamiento de su revista académica: The Journal of PR. Se trata de un proyecto que estuvo en estudio en los últimos años, que cobró un impulso mayor en los meses recientes y que ahora finalmente se concreta. El objetivo principal de esta publicación es servir de foro de reflexión y diálogo entre académicos y profesionales de las relaciones públicas de todo el mundo, y ofrece sus páginas para que quienes lo deseen –sean o no socios del Consejo– colaboren con artículos, casos y reseñas de libros.

Como sucede con las demás iniciativas del Consejo, la publicación de la revista no tiene fines de lucro. Su periodicidad será semestral (junio y diciembre), y tratará todos los temas comprendidos por las relaciones públicas, tanto en el ámbito privado como en el público: comunicación corporativa, gestión de intereses, comunicaciones de marketing, comunicaciones internas, responsabilidad social corporativa, comunicación electoral y política, entre otros. El primer número, por excepción, se publicará en el mes de agosto de 2010, justo antes de la II Conferencia Internacional de Relaciones Públicas, que también organiza el Consejo.

The Journal of PR, desde su mismo comienzo, es concebida como una publicación de alcance internacional: admite colaboraciones en castellano, portugués e inglés; su versión en Internet es accesible desde cualquier lugar del mundo; y los miembros de su Comité Editorial y de su Comité Honorífico tienen diversas nacionalidades. La elección de su nombre obedece al mismo motivo: las relaciones públicas han surgido y se han desarrollado como práctica profesional y como disciplina académica principalmente en el mundo anglosajón, y gran parte del intercambio teórico entre académicos y profesionales se sigue haciendo en inglés. En definitiva, se trata de generar un ámbito lo más plural y abierto posible, con el rigor académico como único criterio de selección.

Precisamente para asegurar ese rigor académico, se ha definido que todas las colaboraciones tengan que ser previamente aprobadas por un Comité Editorial, formado por expertos de la Argentina y de otros países, según los estándares que típicamente se determinan en las publicaciones con referato internacional.

Invitamos a todos los socios –particularmente a los más interesados en la investigación y reflexión académica–, a participar activamente enviando sus colaboraciones. Pueden ver más detalles sobre el Journal y sobre los requisitos que deben cumplir los textos en la página del Consejo: http://www.rrpp.org.ar/. Las colaboraciones se reciben en la siguiente dirección de email: thejournalofpr@rrpp.org.ar

Se viene la II Conferencia Internacional de Relaciones Públicas

2010-05-10T14:03:00.000-03:00

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina está organizando la II Conferencia Internacional de Relaciones Públicas, que se llevará a cabo en Buenos Aires, el martes 24 de agosto de 2010, en el NH City, a pocos metros del Cabildo de Buenos Aires.

Dado que esta edición coincide con las celebraciones del Bicentenario de la Revolución de Mayo la temática abordará el papel clave que desempeñó la profesión a la luz de la historia, haciendo foco temático en los alcances del lobbying y el rol de los medios masivos en distintos momentos del acontecer del país.

Aspiramos a que este evento reúna a ejecutivos corporativos, destacados consultores, y académicos de la materia, provenientes de la Argentina y de otros países de la región. Entre los disertantes se destaca la presencia de referentes nacionales, tales como Vicente Massot, Emilio Perina, Fernando J. Ruíz, Armando Alonso Piñero e Ignacio Bracht, que conocen tanto el paño profesional como los sucesos históricos analizados, e importantes personalidades internacionales como el español Jordi Xifra, el alemán Peter Behrens, los brasileños Thiago de Aragao y Luis Alberto de Farías, y los chilenos Eugenio Tironi y Eduardo Arraigada Cardini.

La II Conferencia Internacional de Relaciones Públicas se propone crear un espacio selectivo de reflexión sobre el valor estratégico de esta disciplina profesional; y de encuentro, para que los profesionales de la actividad, los públicos y los referentes externos más relevantes de la Argentina y del resto del mundo aborden temas que aporten valor –conceptual y metodológico- a la práctica cotidiana y construyan vínculos mutuos.

Cabe recordar que, con ocasión de su 50° aniversario, el Consejo realizó en 2008 su I Conferencia Internacional, que giró en torno del fenómeno de la web 2.0.

DISERTANTES YA CONFIRMADOS

Internacionales:

- Jordi Xifra - España

- Peter Behrens - UE

- Luis Alberto de Farías - Brasil

- Thiago de Aragao - Brasil

- Eugenio Tironi - Chile

Nacionales:

- Vicente Massot

- Emilio Perina,

- Ignacio Bracht

- Fernando Ruiz

- Armando Alonso Piñeiro

El resto de los disertantes nacionales y extranjeros se encuentran en proceso de confirmación. Se informará de los mismos a la brevedad.

MODALIDAD DEL EVENTO

• Conferencias magistrales

• Paneles

• Mesas redondas

FECHA Y DURACIÓN

Martes 24 de agosto de 2010, de 8.30 a 18.30 hs

Las inscripciones se realizarán a través de la página web del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina http://www.rrpp.org.ar/

Encuesta: Las áreas de RR.PP. que serán más demandadas este año

2010-05-04T18:49:00.000-03:00

Durante esta primera parte del año, los lectores del bblog contestaron a la pregunta:

¿Qué áreas de las RR.PP. cree Ud. serán las más demandadas este año?

El ranking es el siguiente (se trató de una pregunta de respuestas múltiples)

Como puede observarse, la mayoría de los lectores señaló que las relaciones públicas 2.0, un área que recién comienza a despuntar en nuestra profesión, será el área de mayor demanda este año.

Luego le sigue el área más tradicional de las Rr.PP., la Prensa. En trecer lugar dos áreas bien estratégicas (Asuntos Públicos y Crisis Management) junto a las RR.PP. de marketing.

En los últimos lugares -quizás por la previsión de que será este un año con un repunte de inversión no tan fuerte-, la RSE, la organización de eventos y la comunicación interna.

Actividad del Consejo en Mendoza: Comunicación Responsable

2010-04-29T20:06:00.000-03:00

Caso Twitter México 2010

2010-04-28T14:40:00.000-03:00

Amigos: Los invitamos a participar de la Conferencia "Caso Twitter México 2010".

Llega, de México Guillermo Perezbolde (especialista en marketing 2.0) y el próximo martes 4 de mayo a las 18:00 hs, dará una conferencia sobre el Caso Twitter México 2010 y su impacto en Social Media. También hablará de las Redes Sociales y cuál es la utilización del microblogging en las estrategias comunicacionales en Marketing, PR y CRM.
Su ponencia está dirigida a comunicadores, periodistas, relacionistas públicos, diseñadores, profesionales del marketing y del Social Media. Tiene un valor de $400, y los socios del Consejo Profesional de Relaciones Públicas cuentan con un 15% de descuento.

Los objetivos de la conferencia serán:

Mostrar todas las herramientas y técnicas disponibles para llevar a cabo una estrategia de Marketing en Twitter, utilizando sus propios recursos financieros, materiales y humanos.
Adentrarse en el Social Media profesional, utilizando lo más reciente en investigaciones sociales, tecnológicas y de negocios, para que sirva como complemento de su estrategia de RP, Comunicación, Marketing y CRM.

El evento se realizará en el Complejo La Plaza (Sala Cortázar), Av. Corrientes 1660, Ciudad de Buenos Aires.
Informes: www.fromdoppler.com/gpbolde

Inscripción: Tel: (54 11) 5235-3060

E-mail: academy@fromdoppler.com

IPRA 2010, XIX Congreso Mundial de Relaciones Públicas

2010-04-16T15:23:00.000-03:00

Los días 1, 2 y 3 de junio de 2010, se realizará el "IPRA 2010, XIX Congreso Mundial de Relaciones Públicas", evento que tendrá como sede el Hotel Los Delfines en Lima (Perú).

El IPRA 2010 será uno de los eventos más importantes del año en el campo de las Relaciones Públicas, y estará bajo la organización de una de las asociaciones más importantes y respetadas del mundo para los profesionales y ejecutivos de Relaciones Públicas de los cinco continentes, la International Public Relations Association (IPRA) y la Universidad de San Martín de Porres, institución académica que es considerada una de las tres mejores universidades privadas del Perú y la primera en contar con una maestría y doctorado en la especialidad de Relaciones Públicas en América Latina.

Más información en http://www.ipracongressperu.com/

Nuevos cargos en el Consejo Directivo

2010-03-30T13:07:00.000-03:00

A partir del mes de marzo se hicieron efectivos los alejamientos de los colegas Daniel Colombo y Marcelo Baró de sus respectivos cargos en la Comisión Directiva, para encarar ambos nuevos proyectos personales.

Por esta razón, cumpliendo con los artículos 14º y 23º del Estatuto del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, y por resolución de la Comisión Directiva en Acta nº 323, se cubren los cargos dejados vacantes por los colegas Colombo y Baró de la siguiente manera:

Vicepresidente, Lic. Gabriel Sadi.

Presidente de la Comisión de Educación, Dr. Federico Rey Lennon.

Tanto Gabriel como Federico vienen trabajando en el ámbito del Consejo en los últimos años con renovado entusiasmo y han aceptado estas designaciones por lo que nos queda, a todos los socios, saludarlos y desearles éxitos.

Lo mismo para los colegas que se alejan para emprender nuevos rumbos.

Saludos cordiales,

Lic. Gustavo Pedace

Presidente

Conferencia de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales

2010-03-03T19:32:00.000-03:00

Amigos:

Tenemos el agrado de comunicarnos con Ud. para invitarlo a participar de la Conferencia de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales, organizada por Qüestio en el Palacio Duhau Park Hyatt, dirigida a Directores, Gerentes y responsables de Relaciones Institucionales, Asuntos Públicos, Comunicaciones Externas, Relaciones Públicas y Prensa de las empresas líderes en nuestro país. La misma se llevará a cabo el jueves 18 de marzo.

El objetivo del Foro es ofrecer información sobre tres ejes temáticos: la Gestión de Asuntos Públicos en la actual coyuntura, el impacto de la nueva Ley de Servicios Audiovisuales y herramientas eficaces para el manejo con la prensa, con un enfoque práctico que permita a los participantes indagar en los aspectos más relevantes.

Como beneficio exclusivo para nuestra institución, todos los socios del Consejo cuentan con la posibilidad de un 15% de descuento sobre el valor de la inscripción, efectiva con sólo mencionar su membresía al momento de realizarla.

Esperamos le resulte de interés. Clikeando aquí obtendrá un programa detallado del evento.

En la Argentina crecen las Relaciones Públicas 2.0

2010-02-15T17:56:00.000-03:00

Durante el segundo semestre del 2009 presentamos la siguiente pregunta:

¿Utilizan la web 2.0 en sus prácticas habituales de Relaciones Públicas?

El resultado obtenido fue el siguiente:

El resultado nos muestra que entre nuestros lectores el avance de las nuevas tecnologías aplicadas a la práctica de las relaciones públicas ha crecido rápidamente en este último año. Así 6 de cada 10 lectores señalan que utilizan mucho las herramientas de la web 2.0 en su labor profesional. Un 13% admite utilizarlas "algo"; y el restante 22% no ha experimentado aún las PR 2.0.

La conclusión es obvia, nuestras prácticas están cambiando velozmente y los medios generados por el consumidor (blogs y redes sociales) son hoy una herramienta indispensable en toda planificación de relaciones públicas.

En el margen derecho del Blog encontrará la segunda encuesta, por favor tómese un minuto para contestarla. Muchas gracias.

Lectura para el verano: ¿Cuál es el retorno de la inversión?

2010-01-25T07:12:00.000-03:00

Para aprovechar que en enero la carga de trabajo suele ser más liviana, los invito a leer este artículo sobre un tema crucial de nuestra profesión: cómo medir los resultados de las acciones de prensa y relaciones públicas. Su autora, la licenciada Ana Laura Espósito, es titular de la consultora Espósito Marketing, y aquí revela algunas claves a tener en cuenta para cuantificar las inversiones.

¿Cuál es el retorno de la inversión?

Aprenda a medir los resultados de las acciones de relaciones públicas y prensa

La profesión del relacionista público atravesó, a lo largo de los años, por diversas fases de apreciación respecto al valor que aporta a las corporaciones respecto a los esfuerzos vinculados a alcanzar los objetivos comerciales.

Hoy en día, la solidez y éxito de muchas de las gestiones realizadas por las consultoras de RRPP, ponen el tablero sobre la mesa, y como en un juego de ajedrez, en el cual cada movimiento debe ser realizado en forma estratégica, los resultados obtenidos hacen “jaque mate”, y no dejan dudas respecto.

Aún así, cómo en un estadio superior en el cual la profesión se encuentra ya consolidada, queda por responder otro de los interrogantes: ¿Cuál es el retorno de la inversión? ¿De qué forma pueden cuantificarse los resultados? Estos son sólo algunos aspectos que difícilmente los jefes de prensa, relaciones públicas o comunicación dejen librado al azar, antes de iniciar una campaña o acción.

Es evidente, que en un mundo en el cual, el centro de la atención lo ocupan los resultados económico-financieros, debemos responder, al igual que otras áreas del negocio, con la medición y cuantificación concreta de la gestión, para poder determinar un índice del retorno sobre la inversión.

Opinión pública, visibilidad mediática, relaciones estratégicas, lobbying… ¿Pueden sólo evaluarse en términos de cifras y porcentajes, utilizando únicamente la mirada del “sombrero blanco” de Edward de Bono?

La respuesta, aunque arriesgada es: definitivamente no. Si analizamos las raíces de la disciplina de las relaciones públicas podemos enmarcarla dentro del campo de la comunicación institucional, es decir, de las ciencias sociales, en la cual, las evaluaciones de orden cualitativo brindan un mapa más específico y esclarecedor, que si considerásemos, solamente cifras. En realidad, las mediciones cuantitativas de hecho, ejercen cierta “fuerza-presión” para adaptar el mundo de las significaciones y traducirlas en números.

Resultados: ¿análisis cuantitativos versus cualitativos?

De ninguna manera deberíamos plantear estas dos perspectivas como rivales. La fidelidad respecto al carácter intrínseco de las ciencias sociales, en las cuáles están contenidas las relaciones públicas y acciones de prensa, entre otras, demandan de un escenario en el cual lo cualitativo pelee por su lugar. A su vez, la necesidad de expresar resultados en cifras para poder ser evaluados en términos de las “reglas de juego” imperativas en toda corporación, hacen necesario este enfoque.

Una integración de ambos, podrá brindar un escenario completo acerca de cuál es el valor agregado, indudable, que las relaciones públicas aportan a las organizaciones, acelerando el negocio, fidelizando clientes, generando nuevos prospectos y siendo fuente de información confiable y veraz para periodistas, líderes de opinión e interlocutores claves.

Felices Fiestas

2009-12-23T17:32:00.004-03:00

En nombre del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, le hacemos llegar nuestro más cálido saludo, y le deseamos que pase unas excelentes Fiestas.

Esperamos que tenga un muy próspero 2010, y le agradecemos sinceramente todo el apoyo y cariño que, día a día, brindó a esta institución en el año que nos deja.

Aprovechamos para informar que, como todos los años, el Consejo se mantendrá cerrado durante el mes de enero. Para mensajes o trámites, rogamos comunicarse vía mail a administracion@rrpp.org.ar.

Saludos cordiales,

Gustavo Pedace
Presidente

Daniel Colombo
Vicepresidente

Juan Luis Iramain
Secretario

El año del Consejo en números

2009-12-10T18:17:00.004-03:00

Estamos cerrando un nuevo año en el Consejo y, con motivo de este cierre, queremos compartir algunos datos de lo realizado durante 2009:

* Inauguramos 2 nuevas delegaciones: Mar del Plata y Mendoza, que se suman a la de La Plata.
* Llevamos a cabo 3 Maratones Solidarias en las ciudades de Córdoba, Buenos Aires y Mar del Plata, con un total de 24 ONGs asesoradas.
* Hemos logrado más de 120 repercusiones en medios de comunicación sobre las actividades del Consejo.

* Web 2.0: Abrimos perfiles en 3 de las principales redes sociales: Facebook, LinkedIn y Muy PR. Lanzamos, asimismo, este Blog.
* Co-editamos una revista académica: “Relaciones Públicas 2009: Proyecciones y Desafíos” con la Universidad de Palermo.
* Hicimos circular 10 búsquedas laborales entre los profesionales de Relaciones Públicas socios del Consejo.
* Brindamos 3 charlas de inserción laboral.
* Logramos realizar 7 U-Tour, con los cuales introducimos en temáticas específicas de la profesión a más 350 alumnos en total, de 7 Casas de Estudio.
* Realizamos el Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales, con más de 100 asistentes.
* Llevamos a cabo las Olimpíadas Nacionales de Relaciones Públicas, donde participaron más de 30 alumnos de 5 Casas de Estudio.
* Organizamos 2 cursos abiertos: el "Coloquio Comunicación Interna" y "Web 2.0".
* Realizamos 35 desayunos con formadores de opinión y referentes del sector público, además de una charla con 5 voceros de prensa.
* Y no nos olvidemos de los 87 socios que se sumaron este año y, menos aún, de la apertura del grupo de Facebook del Consejo que ya tiene más de 400 miembros!!

Esperamos que compartan el orgullo de lo logrado por y para los socios, y por lo tanto para la profesión, durante este año 2009.

Ciclo de Conferencias en Mendoza

2009-11-26T12:54:00.004-03:00

Anunciamos la próxima actividad planificada por la delegación Mendoza el “Ciclo de conferencias sobre Comunicación Corporativa” que se llevará a cabo en las instalaciones de Fundación Universitas (Vicente Zapata 189 – Ciudad) el próximo jueves 26/11 (a partir de las 19.00) y viernes 27/11 (a partir de las 10.00) donde expondrán entre otros Martín Fresco, responsable de la Comunicación institucional de YPF y Esteban Federici, responsable del Plan de emergencia de Lan, líneas aéreas.

Adjuntamos, asimismo, algunas fotos más del evento de apertura de la Delegación en Mendoza:

1 Vista del brindis que se realizó luego del acto de apertura en la planta baja del Centro de Congresos y Exposiciones.
2. Andrés Rey, alumno de la carrera de Relaciones Públicas, brindando su música al público presente.
3. Marisol Biaggi, delegada de la sede Mendoza del Consejo y coordinadora de la carrera de Relaciones Públicas de la Fundación Universitas agradeciendo a los presentes y al Dr. Rey Lennon.

La nueva Delegación en Mendoza ya es una realidad

2009-11-22T21:43:00.007-03:00

El día 19 de noviembre, paralelamente a la entrega de los premios en Buenos Aires, se constituyó formalmente la Delegación Mendoza del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

Mendoza, 19 de noviembre de 2009. Una nutrida concurrencia de profesionales de Relaciones Públicas, empresarios, periodistas de medios locales, profesores y alumnos de las carreras de Relaciones Públicas y Comunicación acompañaron el acto de apertura de la Delegación Mendoza del Consejo Profesional en el Centro de Convenciones.

Luego de las cálidas palabras de la delegada la Lic. Marisol Biaggi, quién detalló las composición de las comisiones de la nueva delegación y las actividades a desarrollar en lo que resta del año y en el 2010; la concurrencia pudo escuchar la conferencia sobre el "Management de la Comunicación" del Dr. Federico Rey Lennon, miembro de la comisión directiva del Consejo Profesional, que viajó especialmente para esta ocasión.

Al finalizar, se ofreció una copa de champagne y pudo comprobarse que el espíritu de red social y camaradería que propone el Consejo Profesional ya es una realidad en Mendoza. Entre los asistentes cabe destacar la presencia del relacionista público Luis Raviolo Funes uno de los pioneros de la profesión en nuestro país. También pudo verse a destacados profesionales de la industria vitivinícola, turística y petrolera mendocina.

Con más de 51 años de existencia, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (www.rrpp.org.ar) es la máxima institución en la materia. Congrega a académicos, consultores, altos ejecutivos, jóvenes profesionales y estudiantes dedicados a la gestión de las relaciones públicas y la comunicación institucional. La Delegación Mendoza se suma a las otras dos existentes en La Plata y en Mar del Plata y consolida el camino hacia la federalización del mismo.

Premios 2009 del Consejo Profesional de Relaciones Públicas

2009-11-20T20:57:00.008-03:00

Especialistas en relaciones públicas y comunicación, empresarios y políticos en la entrega de Premios del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina

BUENOS AIRES, 20 de noviembre de 2009.- En un concurrido evento realizado en La Rural, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, la máxima institución de la materia, entregó anoche sus Premios anuales (los 4 premiados en la foto)

Con la presencia de más de 200 invitados, entre especialistas en comunicación, asesores, voceros, periodistas especializados, empresarios y representantes de diversas corrientes del quehacer nacional, el encuentro estuvo marcado por la camaradería, el reencuentro entre colegas, y la participación de referentes de distintos sectores que, desde sus lugares, consideran a las relaciones públicas y la comunicación institucional como herramientas centrales de gestión.

Entre los presentes estuvieron Hilda Chiche Duhalde (en la foto), Patricia Bullrich, Luciano Miguens, el Padre Guillermo Marcó, el ex intendente de Mar del Plata y actual diputado y jefe del Bloque "Cobista", Daniel Katz, y el diputado radical Juan Pablo Baylac.

Noche de premios

Los Premios fueron para:

EXCELENCIA EN RELACIONES PUBLICAS: Jorge Rendo, Director Corporativo de Relaciones Externas de Grupo Clarín. (En la foto de abajo junto a Facundo Echebehere miembro de la comisión directiva).

TRAYECTORIA EN LA ACTIVIDAD DE RELACIONES PUBLICAS: Federico Baraldo, de ICC Baraldo

LIDERAZGO CORPORATIVO EN COMUNICACIONES: Pablo Devoto, CEO de Nestlé

El diploma para el JOVEN PROFESIONAL DESTACADO correspondió a Tirso Gómez Brumana (Camuzzi Gas)

El presente y futuro del Consejo

El presidente del Consejo, Gustavo Pedace, aprovechó la ocasión para destacar algunos de los logros y temas que está impulsando la institución: la apertura de delegaciones; el trabajo coordinado con Universidades de todo el país; los vínculos internacionales incluyendo una posición de alta representatividad en la Global Alliance (máxima organización internacional del sector), la 2da. Conferencia Internacional de Relaciones Públicas a realizarse en 2010 sobre el eje temático del Bicentenario y las comunicaciones; las Maratones Solidarias gratuitas para ONG's; la edición de un Journal con artículos científicos sobre relaciones públicas; la publicación de nuevos libros, y la expansión del Consejo en interacción con otras organizaciones de temáticas confluentes.

Con más de 51 años de existencia, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (www.rrpp.org.ar) es la máxima institución en la materia. Congrega a académicos, consultores, altos ejecutivos, jóvenes profesionales y estudiantes dedicados a la gestión de las relaciones públicas y la comunicación institucional. Tiene delegaciones en La Plata, Mar del Plata, y, también a partir de ayer, 19 de noviembre, en Mendoza (de lo que informaremos por separado).

Nueva Delegación en MENDOZA

2009-11-02T11:59:00.005-03:00

El lanzamiento será el jueves 19 de noviembre a las 18.30 en el Centro de Congresos y Exposiciones con la presencia del Dr. Federico Rey Lennon quien disertará sobre “El Management en la comunicación”.

BUENOS AIRES, octubre 30 de 2009.- El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (http://www.rrpp.org.ar/) anuncia la apertura de una nueva delegación en la ciudad de Mendoza.

Estará ubicada en Vicente Zapata 189 de esa Ciudad, en el edificio de Fundación Universitas y tendrá como objetivo prestar servicios a los profesionales de la actividad, estableciendo estándares éticos, promoviendo la investigación, el desarrollo de la actividad en el mercado y defender los intereses de sus miembros.

Marisol Biaggi, profesional con trayectoria laboral y experiencia académica en el campo de la comunicación institucional y mediática, estará a cargo de la delegación Mendoza. Al respecto manifestó: “Asumimos un gran desafío y el objetivo es que los profesionales de las relaciones públicas y la comunicación de la región encuentren un espacio de intercambio y conocimiento que los beneficie en su trabajo cotidiano y en la inserción laboral”.

Para el 2010 el Consejo prevé diversas actividades en Mendoza, tales como conferencias sobre “Comunicación en crisis”, encuentros periódicos con referentes de los medios de comunicación, del ámbito político y social, after office temáticos y ciclos de conferencias orientadas a estudiantes, jóvenes profesionales y empresarios de la ciudad.

* Sobre el Consejo Profesional de Relaciones Públicas

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina con 51 años de existencia es el referente de las Relaciones Públicas en el país. Congrega a los profesionales de la actividad, estableciendo estándares éticos, velando por el profesionalismo, promoviendo la investigación y el desarrollo de la actividad en el mercado y defendiendo los intereses de sus miembros.

Para más información visite http://www.rrpp.org.ar/

SOLIDARIDAD / ESPECTACULOS

2009-10-15T23:27:00.003-03:00

Lanzan ‘Maratón del Fantasma Solidario’ a beneficio de 11 ONG’s.

Se trata de una acción de Responsabilidad Social Empresaria del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, gracias a Ticketek y Time for Fun.
Consiste en el donativo de 400 tickets de “El fantasma de la ópera”, a total beneficio de las ONG’s.

BUENOS AIRES, Octubre 14, 2009.- Durante cada función, durante cuatro semanas consecutivas, el musical “El Fantasma de la Opera” (producido por Time for Fun), Ticketek y el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, transforman la calle Corrientes en la avenida mas solidaria del mundo.

Como sucede en Broadway cada año, la noche estará llena de alegría para miles de personas que se verán beneficiadas gracias al gesto solidario a partir de la voluntades de profesionales, empresas y artistas que juntos buscan aportar un granito de arena para la sociedad.

Desde hace tres años, la Comisión de Consultoras del Consejo Profesional de RR.PP. de la República Argentina desarrolla la llamada “Maratón Solidaria”, una iniciativa que reúne a los consultores más destacados de comunicación de nuestro país, trabajando en conjunto y como un solo equipo, brindando asesoramiento gratuito a Organizaciones Sociales en las ciudades de Buenos Aires, Córdoba y Mar del Plata.

A través de esta actividad, más de 80 ONG encontraron respuestas profesionales para mejorar su comunicación y cumplir con sus objetivos de voluntariado en forma más efectiva.

Como corolario de esta propuesta en el 2009, y gracias a Ticketek y Time for Fun, los responsables de la Maratón Solidaria brindarán a 10 Organizaciones seleccionadas, 400 entradas para “El Fantasma de la Opera” -una producción internacional que estará en cartel hasta fines de noviembre en el Teatro Opera de Buenos Aires-, a total beneficio y con el objetivo de recaudar fondos para cumplir con objetivos de su actividad cotidiana relacionadas con la lucha contra el Cáncer, la discriminación, la diabetes infantil, el SIDA y ayudar a chicos en situación de riesgo entre otras loables iniciativas.

En esta ocasión los beneficiados son Pilar Solidario, Red Comunidades Rurales, Alianza de lucha contra el Cáncer (Lalcec+Fuca+Macma+FOE+Red oncológica), Fundación Huésped, Grupo de Solidaridad del Espíritu Santo, Asociación para el Cuidado de la Diabetes en Argentina CUI.D.AR, Asociación Responde, La Usina, Aldeas Infantiles y el Comedor Los Toritos.

"Los profesionales de Comunicaciones y Relaciones Públicas, nos debemos sentir sumamente reconfortados porque a partir de la iniciativa de dar un poco de nuestro tiempo cada año, recibimos con creces cada granito de arena aportado. Hoy debemos agradecer muy especialmente la generosidad de Ticketek, que nos permite dar una mano a un importante grupo de organizaciones que hacen de su actividad de voluntariado una gran obra para miles de personas en nuestro país", comento Carlos Mazalán, miembro del equipo de la Maratón Solidaria.

Por su parte, Pablo Tarantini, CEO de Time for Fun Argentina, comentó "estamos muy agradecidos con el Consejo Profesional de Relaciones Públicas por permitirnos ser parte de una iniciativa formidable. Esperamos que este sea un primer paso de colaboración con tan noble iniciativa para ayudar a los que ayudan a multiplicar sus recursos. Desde nuestro lugar de trabajo nos sentimos felices por poder colaborar de esta forma y desde un espectáculo de tanto renombre internacional como El Fantasma de la Opera dejar una estela solidaria en Buenos Aires".

"En CUI.D.AR estamos profundamente agradecidos de ser una de las 10 Organizaciones elegidas por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, Ticketek y Time for Fun. Sin duda este gesto solidario demuestra que existen personas y empresas interesadas en crear mejores condiciones de vida para miles de personas. Y no es casualidad que una vez más los Responsables de la Maratón Solidaria, estén implicados en acciones solidarias tan movilizadoras e importantes como ésta", expresó Liliana Tieri, Directora de la Asociación para el Cuidado de la Diabetes en Argentina CUI.D.AR

Los responsables de la Alianza contra el Cáncer agregaron que "En este Octubre, La Fundación Cáncer, la Fundación Avon, la Asociación Civil Linfomas Argentina, la Fundación Oncológica Encuentro, la Fundación Pacientes Cáncer de Pulmón, la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer, el Movimiento Ayuda Cáncer de Mama y la Red Oncológica) suman con agrado al Fantasma al “Mes de la Lucha Contra el Cáncer”

Marcos Gaviola, de Pilar Solidario compartió, "Hay un espíritu que recorre el Teatro Ópera en estos días. No se trata de un misterioso Fantasma, sino del espíritu solidario que Time for Fun, Ticketek y el Consejo Profesional de Relaciones Públicas demuestra con estas funciones a beneficio. Gracias a todos ellos: gracias en nombre de las 1.500 personas que resultarán beneficiadas directamente por esta iniciativa. Ojalá este espíritu anime muchos otros eventos solidarios como los que ustedes proponen"

“Todos nuestros espíritus trabajan juntos para hacer realidades que benefician a los más desamparados y que se sienten felices de haber sido seleccionadas con las entradas de Ticketek para la función del Fantasma de la Opera que servirán para recolectar fondos para que todas las 1800 familias que esperan ansiosas la ayuda necesaria para tener una Navidad con comida”, compartió con alegría Georgie Amadeo del grupo Solidaridad del Espíritu Santo.

Para compra de tickets a beneficio, los interesados deben contactar a las organizaciones beneficiadas en esta oportunidad:

http://www.pilarsolidario.blogspot.com/
http://www.comunidadesrurales.org/
http://www.mapasderecursos.org.ar/
http://www.solidaridades.org.ar/
http://www.cuidar.org/
http://www.responde.org.ar/
http://www.lausina.org/
http://www.aldeasinfantiles.org.ar/
http://www.huesped.org.ar/
http://www.lostoritosjardin.com/
Alianza Contra el Cáncer

Más información en http://maratonsolidaria.rrpp.org.ar/

El lobbying y el tráfico de influencias

2009-10-05T19:56:00.003-03:00

Les presentamos este podcast que contiene la entrevista que realizó en Córdoba el Lic. Hernán Maurette, Director de comunicación de Metrogas y miembro de la Comisión Directiva de nuestro Consejo Profesional, en el programa de TV "Clima de negocios" que conduce Iñigo Biain.

Hernán, continua la línea desarrollada anteriormente en este blog en su post del lunes 16 de marzo de 2009 titulado: "Ética del Cocktail. Lobbying y RR.PP." En la entrevista, Maurette desarrolla su particular visión del Lobby y el tráfico de influencias de manera coloquial, con gran claridad conceptual y sumando todo el pragmatismo de su larga trayectoria profesional.

Cursos de capacitación en la Delegación Mar del Plata

2009-09-25T19:38:00.003-03:00

Palabras como toxinas

2009-09-21T12:59:00.006-03:00

Recuperamos un texto que escribiera el año pasado nuestro actual presidente, el Lic. Gustavo Pedace, Gerente de Relaciones Institucionales de Camuzzi Gas y que no ha perdido en nada su actualidad.
Pedace reflexiona aquí sobre un tema central: el valor de las palabras en los procesos de comunicación institucional.

Palabras como toxinas
Por Gustavo Pedace, Gerente de Relaciones Institucionales de Camuzzi Gas.

En su conmovedor libro de reciente aparición, Inflamable (Editorial Paidós, Temas Sociales) el sociólogo Javier Auyero y la antropóloga Débora Swistun, describen con precisión quirúrgica, el flagelo del sufrimiento ambiental. Esa condición sin salida aparente y de avance lento, que condena a las familias que viven en la Villa Inflamable, a escasos minutos del Obelisco.

Cuando se abordan estos temas desde otras disciplinas, aguas arriba en las ciencias sociales, abundan las miradas comparadas, la paciente construcción de “la historia” a partir de la observación de las historias individuales, y un constante preguntarse por los efectos y las causas. Un trabajo de orfebre para engarzar vivencias personales, creencias, temores.

Este entramado, más preciso en sus resultados, con tanto énfasis en la profundidad de las causas, se convierte en un complemento despiadado a la hora de explicarnos la tarea del comunicador. Pero a la vez, y de manera antipática, nos permite comprobar qué pasa en el tiempo con las comunicaciones que emitimos. Con los contenidos que elaboramos, con la información que decidimos que es buena para compartir. Comunicar, lo sabemos, siempre es por lo menos de a dos (un mensaje que circula por un canal entre el receptor y el emisor). Pero la velocidad impuesta, los apuros, los recursos (o la carencia de ellos), las características de las comunicaciones de estos tiempos, nos hacen acercar peligrosamente cada vez más a la “felicidad con la emisión” sin poder detenernos demasiado en comprender lo que pasa con los receptores de nuestros mensajes.

Es más, si decidimos evaluar esto, investigarlo, por lo general encargamos encuestas o trabajos que nadan en la superficie de los temas. Le pedimos prestadas categorías de análisis al marketing, a la publicidad y hasta a los departamentos comerciales (en el caso de apoyo con campañas institucionales a los esfuerzos de los productos) y allí nos quedamos conformes con el deber cumplido.

El complejo concepto de la “felicidad cuando emitimos” nos hace parar ahí, admirar el resultado de un folleto bien hecho, una campaña ingeniosa, de un par de buenas frases, y detenernos, como si la acción ya estuviera cumplida. Conformes. Ahora bien, en una de nuestras áreas de incumbencia (la que se aborda en el libro de Auyero y Swistum) es decir en la comunicación de los temas de la Responsabilidad Social Empresaria, cuando nos topamos con un análisis profundo de las categorías sociales, cuando pelamos la cebolla para ir en busca de su núcleo, la cuenta es desfavorable para la comunicación corporativa.

Es bueno aclarar que el libro no se centró en esta problemática y que no es condenatorio de manera explícita con las comunicaciones. Lo que hace es analizar contenidos, material impreso y discursos de las empresas radicadas allí, conjugándolos con el resto de los discursos, viendo cómo impactan en la gente y en la construcción de esa realidad. Y uno de los hallazgos es que, para nuestra decepción, nuestros esmerados esfuerzos solo agregan confusión.

Nuestros mensajes forman parte de una gran ensalada en la que no podemos diferenciarlos de otros discursos, muchos menos elaborados, como pueden ser las creencias y los mitos, y las historias empaquetadas para un noticiero de TV o media página del diario.

¿Qué creemos que pasa en el receptor con eso que estamos diciendo? ¿Cuáles creemos que son los efectos? ¿Sabemos el impacto real en las vidas cotidianas de esos destinatarios de nuestros mensajes? ¿Nos interesan?

La simple elección de una fotografía para un catálogo de acciones de Responsabilidad Social Empresaria, la comunicación de los proyectos, ya son un capítulo entero para analizar por los múltiples sentidos que entrañan y las múltiples lecturas que disparan. Pensemos cuántas veces a la semana nos paramos frente a estas cuestiones aparentemente menores.

Otras de las categorías que aparecen con más fuerza es la del paternalismo explícito en las acciones corporativas. Paternalismo que se expresa en palabras y que, otra vez, resulta un lugar incómodo para cualquier empresa.

Así y todo la gente no habla mal de las empresas, no las culpa (a las más contiguas de la zona, las internacionales) y diferencia sus mensajes del resto de la ensalada. Con lo que se podría decir que los objetivos, desde el punto de vista de la comunicación, están cumplidos con creces.

Ahora una de las inquietudes que me despierta la lectura de Inflamable es: … “cuando abrevamos en una disciplina más dura en las ciencias sociales, cuando voy en busca del centro de la cebolla, encuentro déficit en lo que emito”… “Déficit que rara vez aparece en las mediciones que hago, cuando las hago”.

El de la sociología, es un territorio en el que pocas veces nos adentramos, en el que no son habituales las cooperaciones, salvo en la arena de la comunicación política. Y esto no es casualidad.

Si pudiéramos trazar una división como categoría de análisis, entre los datos y la revelaciones y las interpretaciones y la política, no hay dudas que el aporte nuestro está en el último universo. Y sin embargo nos esforzamos, en las comunicaciones de Responsabilidad Social Empresaria, en llenar de datos los argumentos. Damos muchos datos duros y nos encargamos, porque nos molesta solo basarnos en ellos, de darles emoción, colores, testimonios que sensibilicen, moviéndonos al otro lado.

En definitiva, proyectamos una autoimagen positiva, pero no ofrecemos alternativas, ya que no hay lugar para otras miradas en esa comunicación. Y si ofrecemos miradas de terceros, estas auditorías, están basadas en corroborar si son ciertos los datos duros que incluimos.

Preparamos la escena, ayudamos a moldear esa realidad y nos perdemos, como uno más, entre los otros emisores de discursos: los políticos, los funcionarios, los médicos, abogados y periodistas.

¿Cuál es el impacto de la comunicación de los temas de Responsabilidad Social Empresaria en un escenario comprobado de sufrimiento ambiental?

Cuando estudiamos las características del Issues Management, vemos que la vida útil del Issue tiene un momento (que yo llamo costo del progreso) en el cual se banaliza para el consumo masivo. Se "berretiza", se resume para poder contarlo en una página del diario o tres minutos de televisión. Allí pierde toda su complejidad y se convierte en eslogan, en una frase más o menos inteligente, en una categoría de discusión.

Nos pasa lo mismo, obvio que sin quererlo, cuando encaramos este tipo de comunicación en un entorno complejo como el de la Villa Inflamable.

Los esfuerzos comunicacionales, las acciones de Responsabilidad Social Empresaria, son siempre relativamente pequeñas comparadas con las inversiones de una empresa en sus procesos productivos, como si fueran un accesorio “nice to have” pero no crucial.

Nadie va a venir a reclamarnos por esto. Es más, ni siquiera los vecinos lo hacen, teniendo casi siempre a la empresa en el mejor lugar de su categorización de los actores.
¿Cómo debería ser entonces esa comunicación? ¿Debe la empresa comunicar las acciones que hace en materia de Responsabilidad Social Empresaria en un entorno que sufre? (cuando sabe que sufre, aunque crea que no lo hace por directa consecuencia de lo que ella misma hace)

Esta reflexión no tiene como objetivo emitir juicios valorativos acerca de lo acertado o no de la forma en que un colega está haciendo su trabajo. No me enrolo en esa lista. Pretende sí compartir estas sensaciones que surgen a partir de bañarnos en otras aguas más profundas, menos contemplativas y justificatorias con nuestro trabajo, que lo que hacemos a menudo.

Tenemos mucho camino y mucha reflexión por delante en este campo de la comunicación de las actividades de Responsabilidad Social Empresaria de nuestras empresas. No ya desde el punto de vista moral, si está bien o mal ser uno mismo el que difunda lo bueno que es, sino a partir de saber que es una comunicación compleja, mucho más compleja que cualquier otra que realicemos, ya que está en el centro de la vida de la gente, y modifica conductas.

Una de las historias del libro tiene que ver con la producción de uno de los últimos catálogos de una de las empresas radicadas en el Polo. Para ilustrar un capítulo, decidieron hacer fotos con chicos de la zona. Hasta acá bien, nada de modelos y poses forzadas en estudios de fotografía.

Para una de las imágenes, pidieron permiso a una mamá para fotografiar a su hija que estaba participando de un de esos programas patrocinados por la empresa. Esa foto se hizo, y es de una nena jugando, que sabemos por la investigación de Javier y Débora, que tiene plomo en la sangre, producto de la contaminación que hay en el entorno.

Seguro que no se trató de una acción deliberada de la empresa, y la elección de este ejemplo, que es tan fuerte en el libro, no pasa por alto el hecho lícito y recomendable de elegir las mejores imágenes para contar mejor nuestro mensaje. Pero es una muestra más que elocuente del estado de confusión al que hacía referencia.

¿Qué pasaría si invertimos los roles y dejamos que los receptores primarios, los protagonistas, sean los que cuenten transformándose en emisores, lo que hacemos en las empresas?
Me refiero no solamente incluyendo testimonios aislados en las piezas de comunicación, sino organizando un proceso de comunicación supervisado por la empresa (para cuidar los aspectos formales) que refleje y sea el resultado de objetivos compartidos en materia de comunicación.

Si tenemos la necesidad de contarle a otros públicos lo que hacemos en esta materia (además de los informes de progreso con los que seguramente tenemos que cumplir):

¿Porqué no hacerlo a partir de los destinatarios directos de los esfuerzos?

¿Qué pensamos que logramos cuando comunicamos? Cuál es el efecto?

¿Sospechamos que solo vamos a ayudar a confundir?

¿Los mensajes nos dejan felices cuando los emitimos?

¿Cuándo medimos, solo medimos el efecto o recordación del mensaje? ¿Nunca medimos lo que realmente pasa?

1º After Office del Consejo Profesional de Relaciones Públicas en Mar del Plata

2009-09-15T15:57:00.002-03:00

El pasado miércoles 9 de septiembre se realizó en la ciudad de Mar del Plata el 1º After Office del Consejo Profesional de Relaciones Públicas y contó con la presencia del Lic. Mariano Bronenberg (ex Presidente de nuestro Consejo y actual profesor de la Universidad CAECE).

Esta buena idea de confraternidad entre profesionales fue generada por la Comisión de Estudiantes del Consejo y se llevó a cabo en La Trattoria.

Con este tipo de encuentros, que se sucederan mes a mes, el Consejo busca generar espacios de vinculación entre diferentes sectores del ámbito de las RR.PP. de Mar del Plata, donde estudiantes y profesionales podrán compartir sus experiencias.

Nos comentan desde Mar del Plata que los siguientes After Office tendrán lugar todos los segundos miercoles de cada mes.

Invitamos a los profesionales locales a sumarse a esta novedosa propuesta para que aprovechen de un momento agradable y entretenido, compartiendo lo que nos apasiona: las relaciones públicas.

Info suministrada por: Yanina Liani, Técnica Superior en Relaciones Públicas y Ceremonial. Actualmente realizando la Licenciatura en Relaciones Públicas e Institucionales en la Universidad CAECE de Mar del Plata.

Comunicar bien hace la diferencia

2009-09-10T11:32:00.003-03:00

El tema de hoy es: Comunicación Interna. ¿Qué es lo que tenemos que tener en cuenta para establecer una estrategia efectiva de comunicación hacia dentro de las organizaciones?

Martín González Frígoli, Director Ejecutivo de la empresa especializada AB Comunicaciones, nos da algunas respuestas.

Cada vez son más las empresas que consideran importante implementar estrategias de comunicación interna. Aunque todavía los presupuestos anuales contemplados no acompañan este punto de vista. Por ese motivo, se imponen intuitivamente formas de comunicación que no siempre llegan a buen puerto.

Hay pruebas demostradas de que una práctica efectiva de comunicación interna puede llegar a conseguir un mayor compromiso por parte de los recursos humanos con los objetivos de la empresa. Esto se traduce en una mayor productividad y mejores resultados financieros a corto y a largo plazo.

Algunos de estos puntos son los que afirma una investigación realizada por la consultora Watson Wyatt y que además da cuenta de que las compañías con comunicaciones efectivas tienen una prima de mercado 19,4% mayor, un retorno para los accionistas 57% mayor, un nivel de compromiso del empleado 5% superior y tasas de rotación del 20% más bajas (según datos publicados en el diario Infobae, 18 de octubre de 2007).

Y los errores en materia de comunicación son evidentes en todas las áreas de la compañía. En Recursos Humanos puede estar relacionado con la falta de comunicación de beneficios hacia los empleados, lo que propicia un clima de disconformidad. En cambio, en Finanzas la jerga utilizada puede resultar una barrera para el entendimiento y contribuir a la confusión. Esto también es muy común en el área de Sistemas.

Ninguna empresa carece de comunicaciones internas, lo que marca la diferencia es la intención de hacer efectiva esa comunicación porque hasta incluso el silencio, comunica. Por eso, esa intención se debe convertir en planificación y en estrategias que se considerarán para abordar desde las situaciones más simples, hasta las más complejas. No nos olvidemos que el objetivo de la comunicación es generar una relación de confianza en todos los públicos.

Martín González Frígoli es licenciado en Comunicación Social con orientación en Planificación Comunicacional (Universidad Nacional de La Plata) y cursa el doctorado en la Facultad de Periodismo y Comunicación Social (UNLP).
Actualmente es el Director Ejecutivo en AB Comunicaciones, consultora especializada en la gestión estratégica de planes de comunicación interna. En los últimos años ha atendido a clientes como Monsanto LAS, MSD Argentina, Kenwin, CCCO, Sherwin Williams, Ledesma S.A.A.I., TGS, Esso Petrolera Argentina, Pan American Energy, Nestlé Argentina, American Express SA, Chevron y Kraft Foods Argentina, entre otros.
Es Profesor Adjunto de la cátedra “Taller de Producción de Mensajes” Facultad de Periodismo y Comunicación Social (UNLP); Profesor Asociado en la Maestría en Planificación y Gestión de Procesos Comunicacionales (Crujía-UNLP) y Director del Área Multimedia y NTI, Facultad de Periodismo y Comunicación Social (UNLP).

Se realizó el 26º Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas

2009-09-02T11:30:00.003-03:00

La Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales del Consejo realizó el pasado 20 de agosto el 26° Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de Relaciones Públicas, bajo el título “Estadio PR: La comunicación se entrena”.

Este evento de actualización profesional, el más importante en lo referente a la disciplina en el ámbito estudiantil, se llevó a cabo en Salón Auditorio de OSDE, en el barrio porteño de Retiro, y contó con la presencia de más de 100 estudiantes y jóvenes profesionales provenientes de todo el país.

Del Encuentro participaron reconocidos expositores, especialistas en deporte, comunicaciones y marketing, quienes abordaron la relación entre el deporte y los procesos de comunicación y relaciones públicas.

Bajo la dinámica de paneles, el Encuentro contó con las siguientes disertaciones:

- "Campañas en juego" - Campañas de PR, casos de éxito y sponsorship; de la mano de nuestro socio Carlos Alberto Marino, asesor del Comité Olímpico; y de Facundo Sturla: Gerente de Marketing de Reebok.

- "Entre tiempo": con la presencia de Maximiliano Ponzio, Silvia Jazbec: Bizers Corporate, Caso Tiro Federal y Maximiliano Ambrosio: Caso “Atlas, la otra pasión”.

- “Picadito de medios” – Los periodistas y el deporte: se presentó el estudio de la consultora Initiative: “Los hombres, los medios y el deporte”; Juan Butvilovsky, periodista deportivo de Radio Metro, autor del newsletter “El tablón”; Claudio Destéfano: Desfanobiz y TyC Sports y Ernesto Rodríguez: Redactor diario Olé.

- “La voz del deporte” – Vocero de deportistas; con la ponencia de Bernardo Ballero, director de la consultora Nueva Comunicación, en su calidad de vocero de David Nalbandian.

- “Deporte y tabaco: evolución de la comunicación responsable”; con la disertación de Pablo Cattoni, Gerente de Comunicación y Responsabilidad Social, Nobleza Piccardo.

El Consejo agradece los auspicios de: OSDE, Cabrales, Kraft Foods, Camuzzi Gas Pampeana, Nobleza Piccardo, Codere, Edesur, Metrogas, Colombo-Pashkus y MuyPR.

Al finalizar la jornada se realizó la entrega premios a los ganadores en las Olimpíadas Nacionales de Relaciones Públicas, desarrolladas por la Comisión de Educación del Consejo Profesional de Relaciones Públicas el pasado 19 de Agosto.

Este año, de las Olimpíadas participaron equipos de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), Universidad de Belgrano (UB), Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES), Universidad de la Marina Mercante (UMM) y Universidad del Salvador (USAL); cada una con dos equipos, compitiendo en dos niveles: Básico y Avanzado.

La propuesta de este año fue el análisis de un caso de fusión de empresas, el cual había que resolver, utilizando de la mejor manera posible las herramientas y técnicas de Relaciones Públicas. Resultaron ganadores:

• Mención de Honor de nivel Básico: Marina Cádiz, María Candela Bensimón, Katherine Tokatlian y Natalia Laura Landa de la UCES.

• Mención de Honor de nivel Avanzado: Georgina Más, Sabrina Cavalotti, Fabián Corsalini y María Eugenia López Mauro representates de la UMM.

También se otorgó una Mención a la Creatividad en el nivel Básico. Las premiadas fueron las alumnas representantes de la USAL: Cecilia Morál Muñoz, Yamila Airaldi, Magdalena Estévez Pía y Cielo Fernández Ridano.

La Presidente de la Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, Daiana Marlene Alonso, dio cierre a la jornada.

Las Comunicaciones Afectivas y los puntos cardinales de Acceso a la gente

2009-08-27T15:30:00.005-03:00

Presentamos este artículo del colega Carlos Mazalán, sobre una particular forma de enfocar las relaciones profesionales, mediante las Comunicaciones Afectivas. La reflexión de Carlos quizás nos permita considerar un nuevo punto de vista sobre la forma de establecer vínculos con clientes y con todas las personas con las que interactuamos diariamente.

Las Comunicaciones Afectivas y los puntos cardinales de Acceso a la gente
Por Carlos Mazalán*

Los expertos en comunicación tienen en su manual básico las instrucciones para hacer que sus mensajes y disertaciones lleguen eficazmente a su público, sin embargo, no dejo de pensar cada día en que algún capítulo le falta a ese libro.

Entiendo que hay razones culturales y que muchas veces se aplican modelos foráneos y ajenos a nuestra cultura latina. Al trabajar con mis clientes por más de 14 años y asesorarlos sobre como desarrollar mejores prácticas de comunicación, he formalizado un concepto al que le llamo Comunicaciones Afectivas, y se basan en algo simple, apelar al corazón y la cercanía afectiva como parte fundamental de toda relación entre una empresa y la comunidad, o hasta individualmente con sus clientes.

Foto Iuri Izrastzoff

Cuando hablamos de CRM (Customer Relationship Management), e incluso la utilización de herramientas informáticas que procuran desarrollar estrategias de contacto, relacionamiento y seguimiento que es muy útil para un cuerpo de ventas, no puedo dejar de pensar que en mi infancia, cuando iba a comprar algo a un comercio de mi barrio, el dueño del negocio sabia mi nombre, el de mis padres y hasta me anotaba en un cuaderno el gasto que había hecho y que mi padre saldaba cuando pasaba por su local.

¿Qué era eso sino Conocer al Cliente?, ¿Acaso hoy en día, es diferente en el ámbito de los negocios BtoB?, ¿No es más fácil generar y mantener relaciones duraderas con clientes cuando conocemos a las personas?

En el modelo de comunicación que define los componentes Emisor-Receptor, siempre doy un ejemplo al que denomino “Los Niveles de Acceso a la gente” que son los puntos cardinales del relacionamiento, sus canales o sus puertas de entrada: El Intelectual, El Transaccional y el Afectivo.

• Intelectual, los aspectos racionales de una comunicación, argumentos, explicaciones técnicas y específicas.
• Transaccional, el que se refiere a las cuestiones económicas, costos, precios.
• Afectivo, es el punto de acceso al corazón, al espíritu, a las personas y que permite la capacidad de lograr una comunicación en una dimensión más amplia y extendida en todos los sentidos.

El equilibrio de los tres canales de acceso, es lo que buscamos y lo que llamamos COMUNICACIONES AFECTIVAS, que en consecuencia nos permite lograr RESULTADOS EFECTIVOS en la comunicación.
O como resumo para mis clientes: “Con el corazón dispuesto, la mente se abre y el bolsillo esta dispuesto a invertir.”

Trabajar con esta filosofía nos ha dado grandes satisfacciones y nos presenta nuevos desafíos al mantener el enfoque con públicos más amplios.

Lo interesante que el nuevo concepto de Comunidades y Redes Sociales (en el mundo virtual) presenta un ámbito propicio para trabajar con esta filosofía desde la comunicación institucional, donde los comunicadores de las empresas tenemos una gran oportunidad.

*Carlos Mazalán es Presidente de Mazalán Comunicaciones y miembro de Eurocom Worldwide. Desde 1994 brinda servicios de comunicaciones, relaciones públicas y soporte de marketing para empresas en Latinoamérica y es pionero en el desarrollo de comunicaciones de tecnología en la región. Desde sus inicios la tecnología ha sido un aliado en el desarrollo de su consultora y asegura "no sólo comunicamos tecnología, sino que la usamos para comunicar". Carlos es miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Argentina y su Comisión de Consultoras.

Hasta la fecha, ha asesorado a más de 300 empresas y asociaciones relacionadas con el mercado de tecnología a nivel internacional y su portal de comunicaciones http://www.mazalan.com/ recibe más de 200 mil visitantes anualmente.

Noticias de PR

2009-08-24T13:41:00.002-03:00

LOBBYING CHILE, ES EL LOBBY SIN CAER EN EL TRAFICO DE INFLUENCIAS ...según rodrigo gonzalez fernandez LOBBYING CHILE, ES EL LOBBY SIN... - http://lobbyingchile.blogspot.com/

KennedyPR: Entrevista a Daniel Colombo - Colombo & Pashkus según Daniel Yasky KennedyPR - http://kennedypr.blogspot.com/

Belgrano PR: Entrevista a Daniel Colombo - Colombo & Pashkus según Daniel Yasky Belgrano PR - http://belgranopr.blogspot.com/

Resultados de la primera encuesta del Blog

2009-08-21T13:12:00.003-03:00

Durante estos primeros meses del Blog presentamos la siguiente pregunta:

¿Qué peso tienen las RR.PP. dentro de la comunicación general de la compañía o institución donde Ud. trabaja?

El resultado obtenido es el siguiente:

Los números nos indican que si bien el peso de nuestra disciplina está creciendo en la consideración de las empresas; aún en más de la mitad de las compañías e instituciones (56%) las RR.PP. no ocupan un lugar relevante en el mix comunicacional.

Deberemos continuar nuestra prédica para que más y más compañías e instituciones comprendan la importancia de las relaciones públicas en la creación y sostenimiento de la reputación corporativa.

En el margen derecho del Blog encontrará la segunda encuesta, por favor tómese un minuto para contestarla. Gracias.

El Consejo en Mar del Plata

2009-08-21T12:57:00.000-03:00

El Consejo Deliberante de Mar del Plata presidido por el titular del Deliberativo Local, Arq. Marcelo Artime, llevó a cabo la 8º Sesión Pública Ordinaria del corriente año, siendo la misma celebrada en la Cooperativa Coomarpes del Puerto de Mar del Plata.

En dicha sesión por Expte. 1625-U-09 ha declarado de interés municipal la nueva sede Mar del Plata del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

Agendar: Jueves 20 de agosto, Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales de RR.PP.

2009-08-05T18:06:00.000-03:00

La Comisión de Estudiantes y Jóvenes Profesionales del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina realizará, el jueves 20 de agosto, la 26° edición del Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales.

En esta edición, la temática central será: las comunicaciones en el ámbito deportivo. Mediante casos de éxito y aportaciones teóricas, se explorará la interacción de las Relaciones Públicas con disciplinas como el Marketing y la Publicidad para la realización de campañas globales de comunicación.

Contaremos con el análisis de reconocidos referentes de los medios de comunicación, quienes brindarán su experiencia como vectores de estas campañas.

El Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales es una actividad educativa de actualización profesional y de interés cultural que congrega a estudiantes y a jóvenes profesionales de la carrera de Relaciones Públicas de todo el país.

PARA AGENDAR

INSCRIPCIÓN: en la Página Web del Consejo: ingresar aquí
FECHA: Jueves 20 de Agosto de 2009.
HORARIO: desde las 8:00hs a 18:00 hs.
LUGAR: Salón Auditorio Ing. Héctor Amorosi de OSDE, Av. Leandro N. Alem 1067, Ciudad Autónoma de Buenos Aires

COSTO Y FORMAS DE PAGO

$75 – SOCIOS
$100 – NO SOCIOS

PROMOCIÓN 4x3:
Con la inscripción de 4 asistentes, abonan solo 3 entradas*

*Válido a través de la inscripción conjunta de los 4 participantes, abonando de forma presencial al menos 1 de ellos el monto completo en efectivo – valor por las 3 entradas - en la sede del Consejo Profesional (Av. Pueyrredón 1089, 1° piso, CABA)

FORMAS DE PAGO:

Efectivo o cheque
En la sede del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, Av. Pueyrredón 1089, 1º Piso, CABA, de lunes a viernes de 10 a 18 hs.

Depósito Bancario:
Banco Galicia Cta. Cte. N º 4411-2-339-8 a nombre de Consejo Profesional de Relaciones Públicas. Importante: enviar por fax el comprobante de su depósito aclarando sus datos personales, al tel.: 4963-6901, en el horario de 10 a 18.

Transferencia de Fondos Inter Banking:
Entidad Bancaria: Banco Galicia.
Sucursal: Florida II - Florida 361 - Ciudad de Buenos Aires.
Nro. de Cuenta: 4411-2339-8
Tipo de Cuenta: Corriente en Pesos.
CBU: 0070339820000004411286
CUIT: 30-64999645-4
Titular: Consejo Profesional de Relaciones Públicas

Importante: enviar por mail a administracion@rrpp.org.ar o por fax el comprobante de pago aclarando sus datos personales, al tel.: 4963-6901 en el horario de 10 a 18, para que se remita el recibo correspondiente

INGRESE AL FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN AQUÍ

Entrevista con Gustavo Pedace, nuevo presidente del Consejo Profesional de RR.PP.

2009-08-04T16:13:00.000-03:00

Entrevista reproducida de Medios y empresas

Gustavo Pedace, flamante Presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina de acuerdo al Estatuto en vigencia, a partir del 29 de julio de 2009 ha renovado sus autoridades para el período Julio 2009-Julio 2011.

Tras concluir el período del mandato de la Lic. Graciela Fernández Ivern (Fernández Ivern Comunicaciones) como Presidenta, Gustavo Pedace, Gerente de Relaciones Institucionales de Camuzzi Gas Pampeana y Camuzzi Gas del Sur, ha sido elegido como nuevo Presidente; Entonces y como es costumbre mediosyempresas.com lo entrevistó para conocer sus opiniones y expectativas.

Gustavo, ¿Cómo recibís esta designación y qué significa tanto en lo personal como en lo profesional?
Hace años que combino mi trabajo con actividades académicas y más "gremiales". Siempre las valoré como mi propio espacio personal de Responsabilidad Social Personal. Lo siento como que estoy devolviendo algo de todo lo mucho que me brindaron mis colegas, la profesión y la academia. En ese sentido, que mis colegas hayan pensado que puedo representarlos me llena de orgullo y de responsabilidad. Son lindos los reconocimientos y también plantean desafíos de estar a la altura de ellos, espero que pueda cumplirlos.

Y en todo caso ¿Cuáles ves como los temas de debate que se plantean entre los profesionales del sector?
Hay varios, pero creo que el eje está en que todos los que hacemos este trabajo quisiéramos un poco más de reconocimiento para la actividad. Si bien está cada día más clara la importancia de nuestra labor, creo que la profesión tiene una madurez tal que ya la habilita para pasar al próximo nivel que es el del reconocimiento en el marco de la legalidad de las profesiones.
Hay más debates, y los vamos a dar todos.

Entonces y en el mismo sentido ¿Cuáles son los objetivos que te planteas para este período en el que te toca presidir el Consejo?
Tenemos que profundizar el buen trabajo que se viene haciendo en las comisiones que hoy tenemos funcionando. La comisión corporativa por ejemplo creció de manera muy envidiable el año último, generando un espacio de diálogo con el sector político que no tiene muchos antecedentes en estos ámbitos.

La comisión de educación es otro motor que no se detiene, y se pone para esta etapa objetivos bien altos. La de consultoras es otro buen ejemplo de trabajo y gestión, en donde están representadas las principales consultoras del País. Y tenemos un desafío más ahí que es el de desdoblar la actual comisión de estudiantes y jóvenes profesionales. Los dos grupos ya pueden trabajar por separado y lo van a hacer bien, potenciando la capacidad de cada uno.

Hay objetivos en materia de relación con los socios, en la organización de nuestra segunda conferencia internacional el año 2010, seguir sumando socios para afianzar este crecimiento que hemos tenido en los últimos años (pasamos de un poco más de 200 a 360 socios) Es muy variado y desafiante lo que hay por hacer.

¿Y cómo ves la realidad de las PR en nuestro país?
Yo soy un optimista natural. Veo muy bien al sector. Hay indicios muy interesantes en el mundo corporativo. Por ejemplo, en los últimos meses se han dado algunos cambios de accionistas en compañías importantes, si seguimos los pasos que se dieron de inmediato, el nuevo accionista no solo desembarca en su nueva empresa con el tradicional hombre de finanzas, ahora también se lleva al profesional que maneja las comunicaciones. Es un de las más evidentes demostraciones de que este trabajo están en el centro de la escena estratégica. Cada vez más. Ya no necesita que se fuercen las cosas.

Hay también más y más casos de búsquedas de head hunters de los grandes tratando de cubrir estas vacantes, son todas cosas muy auspiciosas.

¿Qué sentís que está faltando a nivel general para que la actividad vaya ganando espacio en el mix de comunicaciones integradas de las empresas?
Falta poco, creo que desde el punto de vista estratégico estaría bueno que alguno de nuestros colegas llegue a posiciones de CEO en empresas grandes, que se descubra que de aquí también pueden salir conductores de organizaciones. El resto llega solo.

Y en el mismo sentido y teniendo en cuenta una de las características de las comunicaciones de este momento como lo es la integración, preguntarte ¿Cómo ves la integración del profesional de PR interactuando en el día a día con otros proveedores de comunicaciones de las empresas/marcas?
Para mí es algo natural, creo que es, por características profesionales, quién mejor puede sintetizar el proceso es el profesional de RRPP. Cuando pienso en comunicaciones integradas pienso en una cabeza que pueda ver más allá de las marcas y de los avisos.

Gracias que tengas éxito en la gestión y si hay algo que quieras agregar .....
Vamos a hacer una gestión muy participativa. Queremos que se sumen más profesionales. Estoy acompañado por colegas que son un verdadero lujo, una paleta de colores que asegura diversidad de ideas y capacidad de gestión. Ojala podamos contagiar este entusiasmo que tenemos.

Nueva Comisión Directiva del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina

2009-07-30T14:04:00.000-03:00

El miércoles 29 de julio de 2009 se ha celebrado la Asamblea Anual Ordinaria, en la cual ha asumido la nueva Comisión Directiva del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, en virtud del llamado a elecciones dispuesto previamente.

Forman ahora parte de la Comisión Directiva:
Presidente: Gustavo Pedace - Camuzzi Gas Pampeana y Gas del Sur
Vicepresidente: Daniel Colombo - Colombo-Pashkus
Secretario: Juan Iramain - Turner Internacional Arg.
Prosecretaria: María José Buzón
Tesorero: Miguel Giménez Zapiola - Endesa Costanera
Protesorero: Ignacio Viale del Carril - Salem Viale González Villanueva
1º Vocal: Hernán Maurette - Metrogas
2º Vocal: Federico Rey Lennon - Rey Lennon & Asoc.
3º Vocal: Flavia Heredia Tello - Ministerio de Planificación de la Nación
4º Vocal: Fabián Falco - SPE PR-MKT
5º Vocal: Adrián Arroyo - Universidad Nacional de La Matanza
1º Vocal Supl.: Gabriel Sadi - Universidad del Salvador
2º Vocal Supl.: Juan Manuel Domínguez - Tandem Strategic Group

COMISIÓN FISCALIZADORA
Presidente: Graciela Fernández Ivern - Fernández Ivern Comunicaciones - Fleishman Hillard Int.
Miembro Titular: Edgardo Frola - Branding Public Relations
Miembro Titular: Jorge Pérez Esquivel - Stad Advertainment
Miembro Suplente: Daniel Martini - Edesur

COMISIÓN DE CONSULTORAS
Presidente: Rodrigo Fernández Madero - Open Group Consultores

COMISIÓN CORPORATIVA
Presidente: Facundo Etchebehere - Nobleza Piccardo

COMISIÓN DE EDUCACIÓN
Presidente: Marcelo Baró - Universidad Argentina de la Empresa

COMISIÓN DE ESTUDIANTES Y JÓVENES PROFESIONALES
Presidente: Daiana M. Alonso B.

Gonzalo Dávalos Cornejo

La nueva Comisión compartirá con todos los socios los objetivos más importantes definidos en su plan de trabajo para los próximos dos años. Para llevarlos a cabo, propondrá la participación activa de todos los socios que lo deseen, para lo que irán recibiendo convocatorias por distintos medios.

El Consejo en Mar del Plata - Más información

2009-07-23T16:56:00.000-03:00

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina anunció la apertura de una nueva delegación en la ciudad de Mar del Plata, que se suma a la ya existente en La Plata.

La sede operativa de esta nueva delegación se encuentra ubicada, en un principio, en las instalaciones de la Universidad CAECE, y estará a cargo de la licenciada Fernanda Grimaldi, quien cuenta con más de 16 años de experiencia profesional y académica en el campo de la comunicación institucional, desarrollada en Buenos Aires y Mar del Plata, y actualmente es Coordinadora Académica de la Licenciatura en Relaciones Públicas e Institucionales de la Universidad CAECE y realiza actividades de consultoría.

“Nuestro objetivo es que los profesionales de las relaciones públicas encuentren en nosotros un espacio de intercambio y conocimiento que los beneficie en su trabajo diario”, explicó la flamante delegada.

Para la inauguración de la nueva sede, viajó la Presidente de la institución, la Lic. Graciela Fernández Ivern quien comentó que “Mar del Plata es un mercado interesante para la profesión, cuenta con una adecuada cantidad de egresados de la Licenciatura en Relaciones Públicas de las Universidades CAECE y FASTA, y de profesionales en actividad que se beneficiaron al contar con una sede local del Consejo Profesional”. Y agregó: “Nos sentimos muy entusiasmados de abrir esta delegación para el mejor desarrollo y conocimiento de las comunicaciones corporativas e institucionales en la ciudad”.

En lo que resta del año el Consejo prevé diversas actividades de Mar del Plata, tales como una conferencia sobre “Comunicación para PYMEs”, y una charla para brindar estrategias de inserción laboral en relaciones públicas y comunicación, orientadas a estudiantes, jóvenes profesionales y emprendedores de la ciudad.

Sobre el Consejo Profesional de Relaciones Públicas

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina con 51 años de existencia es el referente de las Relaciones Públicas en el país. Congrega a los profesionales de la actividad, estableciendo estándares éticos, velando por el profesionalismo, promoviendo la investigación y el desarrollo de la actividad en el mercado y defendiendo los intereses de sus miembros. Cuenta con delegaciones en La Plata y Mar del Plata, previéndose continuar con esta expansión durante el 2009 y 2010.

CUADERNO 28: “Relaciones Públicas 2009. Radiografía: Proyecciones y desafíos”

2009-07-16T19:25:00.000-03:00

Este Cuaderno forma parte de la colección de Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo y contó con la co-producción del Consejo Profesional de Relaciones Públicas que comparte el contenido –entre otros aportes - de algunos de los conferencistas que participaron de la “1° Conferencia Internacional de Relaciones Públicas” realizada en ocasión de su 50° aniversario.

Quienes estén interesados en esta publicación pueden bajar su contenido en formato digital clickeando Aquí.

En la introducción del mismo, la Lic. Paola Lattuada de la UP, señala que: “La presente publicación tuvo el desafío de reunir un grupo de destacados profesionales en la gestión comunicacional, y lograr una aproximación que enmarca la disciplina de Relaciones Públicas, su práctica y sus particularidades.”

Asimismo, destaca que la publicación seguramente se convertirá en un referente para que los estudiantes de Relaciones Públicas se acerquen a las diversas problemáticas que conllevan “las áreas de gestión comunicacional que se desprenden de la práctica profesional”.

Los diversos textos combinan miradas profesionales y académicas e hilvanan un escenario actual de la profesión, sus proyecciones y los desafíos de los futuros profesionales. Así, en el área de comunicaciones crisis, la gestión de Issues –específicamente en proyectos ambientalmente sensibles–, las relaciones con el Gobierno, las comunicaciones de marketing, la responsabilidad social empresaria y la comunicación interna, llegando a gestiones específicas, como son la comunicación en Pymes y la comunicación política.

Además, en varios de los artículos emerge uno de los temas más actuales de la profesión como es la irrupción de las nuevas tecnologías y su incidencia en el desarrollo de las Relaciones Públicas, en particular las redes sociales y los medios generados por el consumidor (la denominada web 2.0).

Mar del Plata: Nueva delegación del Consejo

2009-07-16T19:15:00.000-03:00

El 16 de julio abriremos la Delegación Mar del Plata del Consejo Profesional de RR. PP. de la República Argentina.

Al frente estará nuestra socia la Lic. Fernanda Grimaldi, acompañada por entusiastas miembros de las Universidades locales CAECE y FASTA.

Ya contamos con una nutrida cantidad de futuros socios quienes el jueves 16 recibirán su credencial y un diploma especial. La Presidente del Consejo, la Lic. Graciela Fernández Ivern, viajará a la ciudad para participar de la ceremonia inaugural de la sede.

El Consejo participa de reuniones por proyecto de Ley de Balance Social

2009-07-14T11:34:00.000-03:00

El Ministerio de Desarrollo Económico de la Ciudad Autónoma de Bs. As. ya tiene listo el proyecto de Ley que buscará modificar la norma de Balance de Responsabilidad Social y Ambiental. El texto es producto de una serie de conversaciones con representantes de empresas y diferentes organizaciones.

Por Martín Mérola

En marzo del año corriente el Ministerio de Desarrollo Económico de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires dio inicio a una serie de reuniones con funcionarios, representantes de empresas y ONGs para discutir y lograr consensos para la modificación de ciertos puntos incluidos en la Ley 2.594/07 de Balance de Responsabilidad Social y Ambiental.

Tras la realización del último de estos encuentros, el Gobierno porteño anunció el envío de un proyecto de ley a la legislatura para cambiar la normativa. Para llegar al parlamento local, el proyecto sólo necesita de la firma del jefe de Gobierno, por lo que se espera que en los próximos días pueda darse inicio a su tratamiento.

La legisladora porteña del PRO Luciana Blasco y asesores de sus compañeros de bancada Fernando De Andreis y Roberto Destéfano, aseguraron que el tratamiento de la nueva normativa “irá acompañado de un proceso de discusión y debate en el que podrán participar todos los actores interesados en la temática de la Responsabilidad Social”. Por otra parte, el subsecretario de Desarrollo Económico, Gustavo Svarzman, aprovechó la oportunidad para anunciar la pronta puesta en marcha de un nuevo Programa en el área a su cargo “enfocado en la dimensión económico-productiva de la Responsabilidad Social".

El mismo tendrá el objetivo de implicar a las grandes empresas en la mejora de la competitividad de las PYMES que integran su cadena de valor de modo de contribuir a la mayor competitividad y sustentabilidad de las mismas. Durante la última reunión estuvieron presentes la Asociación Cristiana de Dirigentes de Empresa (ACDE), el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, el Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible (CEADS), la Fundación Compromiso, ComunicaRSE, el IRAM y la Cámara Argentina de Comercio.

Información publicada en: Noticias Urbanas el 13/07/09

Se suspende la actividad con Paul Capriotti

2009-07-03T18:42:00.000-03:00

Estimados: en virtud a lo resuelto por la Universidad de Palermo, en consideración del brote de Influenza, les informamos que la actividad programada por el Club Edward Bernays y este Consejo Profesional a celebrarse el día 10 de julio próximo, queda suspendida.

Un saludo cordial.

Actividad del Club Docente Edward Bernays

2009-06-29T14:23:00.000-03:00

El próximo viernes 10 de julio en la Universidad de Palermo, tenemos el agrado de recibir al Dr. Paul Capriotti, quien presentará en Buenos Aires su nuevo libro "Branding Corporativo".

La actividad es organizada en forma conjunta con el Consejo Profesional de Relaciones Públicas, la Universidad de Palermo y el Club Docente Edward Bernays. A las 18 horas del 10 de julio podremos disfrutar de una charla de Paul Capriotti y quedarnos a conversar con colegas, profesionales y estudiantes de temas de actualidad de la profesión. La sede del evento es Larrea 1079, en la Ciudad de Buenos Aires.

El Club Docente Edward Bernays de Relaciones Públicas es un espacio para la participación de profesores que ejercen con pasión y compromiso la enseñanza de esta profesión que iniciara Edward Bernays a principios del siglo XX.

El único requisito para ser miembro de Club Bernays es dictar clases en materias de PR en alguna carrera universitaria o terciaria de relaciones públicas con convicción, y esfuerzo por el fortalecimiento de la disciplina.

Quienes quieran participar del club pueden inscribirse en el grupo de Facebook o en DirCom Social o enviar un mail a clubbernays@yahoo.com.ar

También los invitamos a consultar su blog: http://www.clubbernays.blogspot.com/

Curso sobre la Web 2.0

2009-06-02T15:24:00.000-03:00

Observatorio de RR.PP. en la Universidad de Palermo

2009-06-01T14:50:00.000-03:00

Invitación especial al 3º Foro de RSE - Diario El Cronista/Revista Apertura - Auspicia el CPRP

2009-05-14T18:52:00.000-03:00

Para inscribirse, ingresar al siguiente link: http://www.cronista.com/contenidos/eventos09.html

Calendario de actividades del Consejo

2009-05-11T12:26:00.000-03:00

Presentamos el calendario de actividades organizadas y/o auspiciadas por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, durante los próximos meses.

Ante cualquier consulta referida a las actividades, lo invitamos a comunicarse telefónicamente al 4963-6901, o vía mail a coordinacion@rrpp.org.ar.

Comunicaciones Agropecuarias: Panel en la UB

2009-05-06T16:13:00.000-03:00

En el marco del Ciclo de Encuentros Académicos Profesionales organizado por la Universidad de Belgrano y con el auspicio del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, lo invitamos al próximo encuentro: "Comunicaciones Agropecuarias"

Tema: Las RR.PP. en el mercado agropecuario.
Formato: Panel.
Panelistas: El Director de la Carrera de Agrarias de la UB; la consultora en RR.PP. Vanina Fujiwara de Serrano y Asociados; Nicolás Rende, especialista sobre el tema y un productor agropecuario.
Moderador: Lic. Aarón Binenfeld.
Fecha: Martes 12 de Mayo.
Hora: 09:30hs.
Lugar: Universidad de Belgrano, Zabala 1837, Auditorio Urquiza.

Auspicia: Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina.

La participación es libre y gratuita, y está orientada a todos los estudiantes de Relaciones Públicas y afines interesados en la temática.
No se requiere inscripción previa.

Nuevo Coordinador en el Consejo

2009-04-24T18:45:00.000-03:00

Recientemente hemos incorporado a nuestro staff a Patricio Adrián Bosio, a cargo de la Coordinación del Consejo. Patricio tiene como responsabilidad los aspectos operativos de nuestra sede, y colabora con la Comisión Directiva en la organización de actividades para los socios y otros profesionales de nuestra especialidad. De 27 años, es Licenciado en Relaciones Públicas y con tesis en elaboración para la Licenciatura en Comunicación Social. Invitamos a comunicarse con él a su mail: coordinacion@rrpp.org.ar

Por otra parte, teniendo en cuenta el modo dinámico en que se desarrollan hoy las comunicaciones, los invitamos a participar posteando sus propios comentarios. Esperamos que este blog llegue a ser un medio de utilidad que permita una forma interactiva de relacionamiento, y facilite el intercambio de experiencias y opiniones sobre temas profesionales que son de interés común de todos nosotros.

Además de la participación que cada uno desee tener en el blog, les agradecemos que envíen sus sugerencias para mejorarlo y hacerlo cada vez más útil para todos.

Por último les comentamos que, a fin de conocer de primera mano los intereses y necesidades de cada uno de los socios, generar una instancia de relacionamiento más personal y asimismo transmitirles los proyectos futuros del Consejo, estamos organizando para las próximas semanas una serie de reuniones de grupos reducidos de socios con miembros de la Comisión Directiva. En las próximas semanas, cada uno irá recibiendo una invitación a participar en estas reuniones a las que esperamos puedan asistir.

En los próximos días recibirán además el plan de actividades de los próximos meses.

Un cordial saludo.

Juan Luis Iramain

Secretario

Graciela Fernández Ivern

Presidenta

Segundo Coloquio de Comunicación Interna

2009-04-15T16:29:00.000-03:00

Queremos invitarlo a participar del Segundo Coloquio de Comunicación Interna organizado por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina .

La fecha: Martes 5 de mayo de 2009

El lugar: Auditorio de la empresa Telecom, Alicia Moreau de Justo 50, Buenos Aires.
La hora: de 8.30 a 12.30 hs.

PROGRAMA

08:30-08:45 Acreditaciones

08:45-09:00 Apertura del II Coloquio de Comunicación Interna.
Lic. Alejandra Brandolini, Vicepresidente de la Comisión de Consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Públicas.

09:00–9:30 “Mido, luego, existo” Cómo evaluar el impacto de la comunicación interna en la productividad.
Lic. Marcela Angeli, Watson Wyatt.

09:30–10:00 “Generación X y generación Y”. Como retener talento y comunicar de acuerdo a los nuevos modelos generacionales.
Lic. Alicia Barbieri, Boyden.

10:00–10:30 Preguntas – Moderador: Daniel Colombo

10:30-10:45 Coffee-break

10:45–11:15 “Barajar y dar de nuevo” Procesos de cambio cultural en reestructuraciones. Claves para una comunicación interna exitosa.
Lic. Laura Ge, Integration Consultoria Empresarial.

11:15-11:45 “No sé lo que quiero, pero lo quiero ya”. Cómo comunicar al cliente interno las políticas de compensaciones y beneficios.

Lic. Bernardo Hidalgo – Hidalgo y Asociados.

11:45–12:15 Preguntas – Moderador: Pedro López Matheu

12:15-12:30 Cierre: Lic. Graciela Fernández Ivern - Presidente del Consejo Prof. RR.PP. y Lic. Alejandra Brandolini – Vicepresidente Comisión de Consultoras Consejo Prof. RR.PP.

Reserve su lugar, las vacantes son limitadas.

Informes e inscripciones: coordinacion@rrpp.org.ar
Valores: Socios $100 - No socios $150.
Formas de pago: efectivo, cheque o transferencia bancaria por CBU.

ESPACIO JOVEN

2009-04-07T15:23:00.000-03:00

ESPACIO JOVEN
Una iniciativa del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina,
a través de su Comisión de Consultoras

Los encuentros se realizan cada tres meses, son gratuitos, y tienen un formato de reunión de 2 horas de interacción con consultores destacados del mercado, nucleados en nuestro Consejo Profesional de RR.PP.

PARA AGENDAR:

Próximo encuentro: Martes 19 de mayo de 2009

Horario: 17 a 19.00 horas

Lugar: Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, Av. Pueyrredón 1089 1er. Piso (casi esquina Paraguay), Buenos Aires.

Acceso: libre y gratuito, previa inscripción. Capacidad limitada.

RSVP - Es necesaria la confirmación previa
Consignando: Nombre y apellido, motivo de tu interés (estudiante, joven profesional, consultora en formación, etc.)

e-mail: Consejo@rrpp.org.ar

¿Qué es el ESPACIO JOVEN?

La Comisión de Consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (http://www.rrpp.org.ar/) impulsa la creación del ESPACIO JOVEN, destinado al intercambio de experiencias con jóvenes profesionales y consultores que trabajan en la actividad o están por iniciarse en el mundo de las Relaciones Públicas y comunicación institucional.

¿Cuál es el objetivo del ESPACIO JOVEN?

El objetivo de esta iniciativa, que se realiza trimestralmente, es crear un lugar común de intercambio, preguntas, respuestas y orientación entre los profesionales que forman parte de las consultoras asociadas y jóvenes profesionales de la carrera de Relaciones Publicas y afines.

¿Cómo surgió la idea?

Esta Acción forma parte del programa de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) que viene llevando adelante el Consejo Profesional y la Comisión de Consultoras.

En el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina nos gusta compartir, acompañar, promover y expandir nuestra actividad. Por eso es que buscamos interactuar permanentemente con todos los que tienen inquietudes en común.

¿Hay que pagar algo?

La actividad es gratuita. SE REQUIERE INSCRIPCIÓN PREVIA.

¿Cómo hago para participar de la reunión del ESPACIO JOVEN?

Los interesados en participar de estos encuentros pueden escribir a consejo@rrpp.org.ar , y recibirán información sobre el cronograma de encuentros.

Taller: “LAS 10 CLAVES PARA INSERTARSE EN EL MERCADO DE LAS RELACIONES PUBLICAS”

2009-04-07T15:02:00.000-03:00

Taller: “LAS 10 CLAVES PARA INSERTARSE EN EL MERCADO DE LAS RELACIONES PUBLICAS"

La Comisión de Consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina (http://www.rrpp.org.ar/), conciente de la necesidad de seguir generando espacios de acercamiento con los estudiantes de carreras afines a nuestra actividad, ha diseñado un taller de dos horas, donde se explica el ABC sobre cómo insertarse en el mercado de las Relaciones Públicas en Argentina.

Proximamente informaremos los días y lugares en los que se brindará este taller.

Objetivos
- Compartir la experiencia profesional del día a día de las Consultoras y los departamentos de RR.PP. / RR.II. en empresas.
- Acercar herramientas prácticas para promover la inserción laboral de los estudiantes de RR.PP.

Público objetivo

- Estudiantes con interés en conocer la dinámica del mercado (corporativo y de consultoras), y de ampliar la información acerca de cómo insertarse con éxito en la actividad.

Formato y dinámica

- Charla abierta; presentación de información en pantalla; intercambio entre oradores y estudiantes. Ejercicio final de anclaje de la información.

Duración: 2 horas corridas.

Algunos temas
- El valor de lo que se aprende en las carreras de relaciones públicas.
- De la teoría a la práctica. De la práctica a la base teórica.
- Cómo y dónde conseguir mi primer trabajo.
- Estrategias ganadoras para postularse.
- Principios de PNL (Programación Neuro Lingüística)
- La ética profesional: visión del Consejo Profesional de Relaciones Públicas.
- El día a día de los departamentos de relaciones públicas (en empresas y consultoras)
- ¿Tenés espíritu emprendedor?: claves para ayudar a desarrollar tu propio negocio.
- Saliendo de la zona cómoda: un breve ejercicio para explorar cómo ir por tus sueños y conseguir lo que querés.

Orador/es
- Titulares de Consultoras y directivos de empresas, de las Comisiones pertenecientes al Consejo Profesional de Relaciones Públicas.

Ética del Cocktail. Lobbying y RR.PP.

2009-03-16T13:02:00.000-03:00

Urgando en la mesa de las empanadas, en la recepción para las nuevas familias del Colegio, un padre me dice:
-"y vos, ¿a qué te dedicás?"
-"A las relaciones públicas."
-"Ah... debés estar todo el tiempo en cocktails..."
-"Tanto como puedo" -respondo, desafiante-"mido cada invitación con rigor milimétrico. Hay que ver quién invita, los presuntos asistentes, el lugar. Estas son ocasiones excepcionales para hacer lobby."
-"¿Lobby en un cocktail? ¿Qué tiene que ver?"
-"Por definición terminológica, el lobby tiene que ver con un encuentro furtivo y esporádico, superficial, que se produce por una coincidencia natural en un momento y lugar determinados."

El compadre, que ahora siente que lo están cargando, desvía la mirada hacia el resto de los contertulios rogando pescar algo interesante o divertido que lo salve de esta conversación ridícula y odiosa, pero se topa con un grupo de madres que acudían producidas para manifestar su alcurnia y la de sus hijas.

-"Pero vos ¿te referís al lobby, a la política?", retoma distraído.
-"Claro que sí. Uno elije una serie de actividades en las que participar, de modo de situarse en un circuito propio de aquellos con los que quiere toparse. Si quiere hacer lobby político, elegirá lugares que le son propios a la política. Concurrirá a almorzar a los restaurantes cercanos al Congreso para toparse con legisladores, etc. Pero si uno se topara con un político de su interés en un ámbito como éste, que significa una coincidencia no solamente personal sino que hasta familiar e ideológica, se evita un trabajo de mucho tiempo y dedicación de búsqueda de puntos comunes o convergentes."
-"Nunca lo había pensado desde ese punto de vista..."

En el momento en que decía estas palabras, una maestra de ceremonias anunció que la directora se dirigiría a los padres.

-"Fijate en lo que vaya a decir, porque es probable que estas palabras hayan tenido varios días de preparación y que toda esta reunión tal vez haya sido prevista para fijar normas de convivencia que van a ser enumeradas tácitamente, con estudiada displicencia."

Por encima del hombro de mi contertulio pude ver a mi mujer convocándome mediante el lenguaje de las señas.

-"Voy a aprovechar, antes de empiece el discurso, para ir donde la patronal. Un gusto..." Y, estrechándome la mano, se presenta: "Callejas".
-"Ah! ¿qué sos del senador?"
-"Yo soy el senador."
-"No te puedo creer. Justo necesitaba juntarme unos minutos con vos para presentarte algunas ideas respecto de un proyecto que estás impulsando. ¿Tendrás un ratito la semana que viene para vernos?"
-"Por supuesto"; y extendiendo la tarjeta, agrega: "llamame y nos vemos."

Hernán Maurette

DirCom de Metrogas

Presidente de la Comisión Corporativa del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Rep. Argentina.

La Nueva Comunicación en el Mundo Digital

2009-02-25T19:33:00.002-02:00

A continuación publicamos un interesante artículo que nos envía Marcus Molina, Vicepresidente de Comunicaciones Corporativas de MasterCard Worldwide, y que resume su conferencia dictada el año pasado en nuestra 1° Conferencia Internacional de RR.PP.

“The new electronic interdependence recreates the world in the image of a global village”.
- Marshall McLuhan, 1962

Toda revolución exige cambios de comportamiento.

La revolución digital no es diferente. Las comunicaciones han cambiado a tal punto que las palabras del visionario canadiense McLuhan dichas décadas atrás – que el mundo en que vivimos se recrearía a imagen de una Aldea Global propiciada por la nueva interdependencia electrónica – hoy parecen una obviedad.

Pero si bien pocos niegan la nueva realidad que nos rodea, o sus adelantos, quizás algunos no tengan presente que la velocidad del cambio masivo que vivimos exige que modifiquemos la forma en que todos nos comportamos, no sólo como individuos sino también como empresas. Más que nadie, los comunicadores necesitan comprender los nuevos medios y asumir papeles que les correspondan como personas que ejercen influencia para promover la conversación entre empresas y sus audiencias.

No hace falta decir que los medios de comunicación están cambiando, pero quizás ayude a asimilar la magnitud del fenómeno si mencionamos que entre 2000 y 2008 el número de usuarios de Internet se triplicó a casi 1.500 millones.

En los medios, el ciclo noticioso – que gira sin fin las 24 horas del día, siete días a la semana – anda como pez en el agua en la nueva era digital. La Internet está siempre “encendida” y no conoce fronteras. En los EE.UU. por ejemplo, la mayoría de los usuarios de Internet la usa como fuente de noticias, con gran impacto en las fuentes de ingresos de los medios: desde 1995, la fórmula publicitaria atraviesa cambios drásticos, con un marcado declive de la participación de mercado de los periódicos y la TV, y un ascenso vertiginoso de publicidad contratada en Internet.

Pero no hablamos de cambios cuantitativos solamente, sino de mudanzas radicales en la forma en que vivimos y nos comunicamos. Hoy hay en el mundo más de 70 millones de blogs y 184 millones de “blogueros”. Los blogs – esas bitácoras en Internet – se han diseminado y expandido al compás de la proliferación de sitios donde podemos publicar nuestras fotos, ver vídeo clips, así como retomar contacto con amistades de la escuela o establecer nuevos vínculos profesionales, las famosas “redes sociales”. Todo ello, mientras los motores de búsqueda acompañan nuestras interrogantes y asociaciones mentales conduciéndonos a la información en forma instantánea.

En el mundo empresarial, los cambios tecnológicos más recientes profundizaron la revolución digital al dotar a las comunicaciones de una naturaleza bidireccional – un camino de dos vías –, que permite el diálogo abierto entre todos los públicos y abre un abanico de posibilidades para quien lo sepa aprovechar.

Algunos lo hacen de forma extraordinaria, entendiendo la evolución de los medios de difusión y aprovechando las redes de relaciones. Un ejemplo notable en el mundo corporativo es la compañía de computadoras Apple. Gracias al uso agresivo de los nuevos medios digitales y a una legión de fanáticos, Apple engendra tremendos volúmenes de cobertura en los medios: cuando anunció el iPhone, Apple generó una cifra estimada en US$400 millones de publicidad gratuita muchos meses antes que el producto estuviera disponible.

Pero la otra cara de la misma moneda es el cambio en el modelo de influencia. La revolución digital está cambiando incluso la política, tradicionalmente conservadora. Durante su campaña a la presidencia de los Estados Unidos, el demócrata Barack Obama prometió a los norte-americanos que serian informados de la elección de su vicepresidente antes que la prensa. Y así lo hizo: millones de mensajes de texto fueron enviados a teléfonos celulares en el país, antes de que la información fuera distribuida a la prensa. Habla del poder del pueblo…

El marxismo está rendido a los pies del capitalismo, no obstante la revolución digital ha confirmado lo que decía Karl Marx – el poder pertenece a las masas. Hoy día no hay barreras económicas, censura, fronteras entre países o límites de otra índole que impidan que ciudadanos comunes puedan convertirse en opinólogos, reporteros, gurús o magnates.

Pero no podemos darnos el lujo de ver todo esto a través de un lente color de rosa. Apple también sirve de ejemplo para ilustrar los riesgos que surgen de este nuevo modelo: cuando un particular auto-designado “reportero” publicó recientemente rumores infundados sobre la salud del presidente de Apple en sitio web de CNN “iReport”, la cotización de las acciones del fabricante de las famosas computadoras Mac se derrumbó.

La conexión entre los nuevos medios y la reputación corporativa esta claramente definida. Considerando que un 34% de los 184 millones de bloggers hacen públicas sus opiniones sobre productos y marcas, lo que puede devenir en bienvenidos elogios y publicidad gratuita, puede al igual ser el origen de una bola de nieve de opiniones llenas de negatividad.

Queda claro entonces que entender la escurridiza evolución de los medios de difusión implica no simplemente aprovechar las redes de vínculos sociales, sino que encontrar la forma de dirigir el efecto sobre la reputación. Los comunicadores deben esforzarse por formular la mejor manera de que todos estos cambios se traduzcan en valor agregado para lo que hacen, para su negocio y para la buena reputación de las empresas. Eso, por si solo, ya es revolucionario.

La visión de McLuhan – quien falleciera una década antes de que comenzara a despegar la revolución que vaticinó al acuñar su famosa frase “el medio es el mensaje” –, hoy es la realidad que nos rodea.

Está entonces en nosotros como individuos y como empresas el hacer frente a la responsabilidad que nos presenta esta nueva realidad, sacar partido de las oportunidades que nos brinda y estar preparados para acompañar los cambios constantes que son el rasgo definitorio de los tiempos en que vivimos.

No nos olvidemos que hay mucho más por venir. Hace menos de 100 años, nuestros abuelos y bisabuelos no sabían lo que era la televisión. Nuestros padres – y muchos de nosotros – no conocían los teléfonos celulares hace 20 años. La mayoría de nosotros crecimos sin Internet o e-mails. Y hace un par de años, nadie había escuchado de blogs o redes sociales.

La revolución digital acaba de empezar. O, parafraseando las famosas palabras de Winston Churchill, “Éste no es el final. Ni el principio del final. Es, quizás, el final del principio.”

Shell, Nobleza Piccardo y Edelman. Gestión exitosa de ejecutivos

2009-02-02T12:48:00.000-02:00

Nota publicada en infobrand.com.ar - 29/01/2009 por Sebastián D´Angelo

Infobrand reunió el testimonio de los más destacados durante el 2008 según el Consejo Profesional de Relaciones Públicas: Juan José Aranguren, CEO de Shell; el Profesor Washington Dante Illescas; e Ignacio Ciarroca, de Edelman. Además, las razones por las que también se reconoció al fallecido Diego Segura de Nobleza Piccardo.

La palabra de Aranguren, CEO de Shell, Premio Liderazgo Corporativo en Comunicación.

¿Qué significado otorga al reconocimiento?

Si bien cuando me informaron, me sorprendí. Llegué a la conclusión que se premiaba un intento de comunicar nuestra verdad, que no es la única, de transparentar nuestros actos y de no ocultarnos ante la adversidad.

¿En qué se basa el éxito de su gestión?

En comunicar lo que considero correcto, en el momento adecuado y cuando conozco de lo que hablo.

¿Hay aspectos a mejorar en esa gestión?

Sin duda muchísimos, pero particularmente desearía ser más simple y directo en la transmisión de mis ideas.

Por su parte el profesor W. Dante Illescas, Premio a la Trayectoria en Relaciones Públicas, sostuvo:

¿Qué significa este premio?

Compromiso, responsabilidad, profundización de la ciencia, alegría, estímulo, agradecimiento, estudio; entrega a mis seres queridos. También significa redoblar esfuerzos para aumentar, si es posible, la contribución de las RRPP al desarrollo de las organizaciones, al enriquecimiento de la cátedra y a lo más lindo en el quehacer profesional.

¿Cómo fue su aporte a la consolidación de la carrera?

Desde la cátedra, los libros y las empresas donde he actuado. En el trabajo con otros docentes, en la búsqueda de nuevos caminos. También a través de todas aquellas instituciones que hace más de medio siglo creamos, y de la UADE en la que he llegado al cargo de Profesor Titular Consulto y Miembro del Consejo Honorario que actualmente integro.

I. Ciarroca, Mención al Joven Profesional, nos contó las implicancias del premio y cómo ve la profesión.

¿Qué significa el premio?

Un orgullo, especialmente por todo el esfuerzo y ayuda de las personas que a uno lo apoyan, como la familia, los amigos y el equipo de trabajo. Por otra parte, dado que la elección fue realizada por colegas que valoran el trabajo diario que uno realiza en pos de jerarquizar las RRPP, tanto a través del Consejo Profesional como desde Edelman.

¿Cómo ha sido su experiencia?

En pocos años me ha dejado muchas alegrías y principalmente muchos amigos que he conocido por la facultad, por el Consejo, y otros por el trabajo mismo, en Edelman.Esta carrera uno la tiene que ejercer con mucha pasión y compromiso; de ser así, en el balance de los más y los menos, los primeros son los que abundarán y los últimos serán situaciones puntuales que se podrán revertir con tiempo.

¿Cómo cree que evolucionará la profesión?

Creo que el mercado de las RRPP continuará creciendo, aunque con un ritmo menor a otros años, afectado principalmente por la actual situación mundial que genera cierta incógnita, especialmente para los primeros meses del año.

Diego Segura, Premio a la Excelencia, In Memoriam.

Infobrand accedió a un comunicado con las razones de la entrega. Compartimos los puntos salientes: Comenzó en Nobleza Piccardo. Dirigió los Asuntos Públicos de Aguas Argentinas. Estuvo al frente de la oficina local de Burson Marsteller con el fin de consolidar su crecimiento y el de los mercados de Uruguay y Paraguay. Y como si todo esto fuera poco, con 44 años, fue nuevamente convocado por la compañía en la cual se inició, para ocupar la dirección de Asuntos Públicos de British American Tobacco para toda la región americana, con sede en la casa matriz de Londres.

Esta carrera exitosa, más su generosidad y cualidades personales, fueron las razones del premio.

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas premió a los profesionales del 2008

2008-12-16T12:57:00.000-02:00

En el marco de los festejos de su 50° Aniversario, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina entregó por 4° año sus premios a los profesionales mas destacados de las Relaciones Públicas.

En el acto llevado a cabo el pasado jueves 11 de diciembre en el Círculo Italiano, se entregaron los reconocimientos a los profesionales que se desarrollaron exitosamente en la actividad, con una seriedad ejemplar y habilidad destacada, logrando excelentes contribuciones a la profesión.

Al igual que en sus ediciones anteriores, el Premio se otorga a los profesionales en las siguientes categorías:

Premio al Liderazgo Corporativo en Comunicación: reconoce a aquel CEO que, si bien su tarea propia no son las Relaciones Públicas, reconociendo la importancia clave de esta área, se involucra, estimula e impulsa dichas actividades dentro de su organización. En esta oportunidad el premio fue otorgado a Juan José Aranguren, CEO de Shell. También formaron parte de la terna Francisco de Narváez (Grupo de Narváez) y Pablo Devoto (Nestlé).

Premio a la Trayectoria en Relaciones Públicas: se otorga a quienes con más de 20 años de profesión, consistentemente han demostrado visión y liderazgo en su compromiso hacia las comunicaciones corporativas, y cuyos logros hayan sido un aporte sustancial a la profesión. El galardón fue recibido por Washington Dante Illescas, por su aporte fundamental al afianzamiento del nivel universitario de la carrera en la Argentina. También fueron nominados: Enrique Federico (ex Mercedes Benz y actual Identia PR), Rodolfo Ceretti (ex Ford y actual Fundación Teatro Colón) y Enrique Nardelli (CEO de Nardelli & Asociados).

Premio a la Excelencia en Relaciones Públicas: reconoce la labor del profesional que haya demostrado iniciativa, liderazgo y aportes destacados en su accionar diario. Este año la Comisión Directiva decidió otorgárselo a Diego Segura, In Memoriam, destacado profesional de las relaciones públicas tempranamente fallecido, quien fue el máximo referente de las PR en empresas tales como Nobleza Piccardo y Aguas Argentinas, y en la consultora Burson-Marsteller. Recibieron la estatuilla sus familiares.

Mención al Joven Profesional: se entrega al Joven Profesional destacado dentro del ámbito empresarial, consultoría, académico, gubernamental u organizaciones sin fines de lucro. En esta oportunidad recibió la mención especial Ignacio Ciarroca, Ejecutivo Senior de Cuentas de Edelman Argentina, quien con apenas 25 años se encargó de desarrollar la práctica Brand Experience en Argentina. Compartieron terna: Martín Güemes (Open Group), Gregorio Lascano (Quilmes) y Lucila Maldonado (Metrovias).

Fotos: La Nación.

La visión de la presidente del Consejo Profesional de RR.PP.

2008-10-03T19:20:00.000-03:00

La presidente del Consejo Profesional de RR.PP. de la República Argentina, Lic. Graciela Fernández Ivern, nos cuenta en este podcast su visión de las RR.PP. y la labor que desarrolla el Consejo Profesional en la Argentina.

Podcast de Marcus Molina

2008-09-18T12:58:00.000-03:00

Marcus Molina, VP de Comunicaciones para Latam y Caribe de MasterCard, nos comenta en este podcast los puntos centrales de su conferencia.

Imágenes de la Conferencia Internacional

2008-09-15T00:58:00.000-03:00

Cerca de 200 profesionales de Relaciones Públicas participaron del mayor evento del año.
Marcus Molina, de Mastercard, nos ilustró sobre la comunicación Global y la web 2.0
En el break encontramos a Elisabeth Lewis Jones con Federico Rey Lennon y Juan Luis Iramain.
Alberto Arébalos de Google nos deleitó con su visión de las PR Digitales.

Con Alberto Arebalos en el PR Meeting Point

2008-09-01T18:01:00.000-03:00

Encontrá más videos como éste en muyPR

Sergio Grinbaum: Un emprendedor serial y la Web 2.0

2008-08-28T19:51:00.000-03:00

En la búsqueda permanente de generar valor, Sergio Grinbaum se autodenomina un emprendedor serial de la mano de la innovación tecnológica.
Hace apenas 15 años fundaba El Espejo S.A., un emprendimiento vitivinícola basado en la tecnología. Plantaciones en medio del desierto de San Juan, riego por goteo, uva sin semillas y muy temprana de exportación.

A mediados del 99 crea, en plena revolución de Internet en la región, Deremate.com con un rápido desembarco en todo Latinoamérica y USA. Nueve países en un modelo de Comercio Electrónico que desde entonces y hasta hoy es marca registrada en el mundo de Internet.De ahí en más, forma parte de las nuevas creaciones de valor online: demotores.com, dineromail y otras tantas.

Ha creado en marzo del 2006 Think-Thanks Consulting Group: una incubadora de proyectos de Internet, basados en modelos 2.0 y servicios de estrategia online para quienes comunican en empresas o ámbitos políticos.

Recogemos algunos tips que nos comentó Sergio:
“Hemos estudiado con detenimiento las campaña de Obama en EEUU, hemos trabajado junto a compañías de consumo masivo en módulos de Shopper experience y estamos en permanente aprendizaje de las variables que generan tráfico y su segmentación. La nueva web 2.0 no es futurología, convivimos con ella y avanza a pasos gigantescos en nuestra vida. Mediante la lectura de blogs o nuestras participaciones en redes sociales de encuentro, networking o simplemente ocio, ya es parte de nuestro día a día.

Es simple, clara y efectiva como medio de comunicación. Tiene características exponenciales y un cambio de paradigma con el modelo anterior: han cambiado de mano los micrófonos.

Tenemos que operar con esta nueva óptica. El receptor opina, trae comentarios, quiere tener voz y voto y podemos interactuar con él. Genera un fuerte boca en boca y podemos trabajar con ello. Ya no sólo comunicamos masivamente, podemos hacer que otros lo hagan junto a nosotros y esto es valioso. No es lo mismo que nosotros hablemos de nosotros mismos, que lo hagan otros y se lo cuenten y comenten a otros tantos.El mundo ha repartido micrófonos entre nuestros oyentes, es el momento que sepamos ser buenos coordinadores, es una oportunidad administrarlos bien.

Estos años he tenido el desafío de trabajar junto a profesionales de las relaciones públicas en la generación de tendencias, en campañas políticas y en la difusión de productos mediante blogs y redes sociales. Los resultados han sido excelentes. Podemos generar tráficos y medirlos, podemos segmentarlos y podemos recibir feedback de ellos.

Como sucede en Europa y los Estados Unidos, cada vez son más los que entienden que la web tiene un efecto multiplicador único. Los periodistas escriben consultando Internet y los líderes de opinión se informan a través de la web. Lo que aparece en un blog en pocas horas está impreso en los diarios tradicionales. Ha cambiado el modo de trabajar en las relaciones públicas. Los que lo saben, llevan ventaja."